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"地方性消费难题"是关涉当前农民画产业化发展的一个关键问题,指的是各地画乡的农民画难以进入当地民众的日常消费实践这样一个销售困境。文章以金山农民画为个案,对"地方性消费难题"的种种表现及其对产业化发展的影响加以探讨,指出其根源在于农民画自身的生成机制和文化属性,并认为培养画乡当地民众作为"文化持有者"的自觉与自信,是消解"地方性消费难题"的一个有效途径。