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日本旅游业以出境旅游为主体，入境旅游乃至国内旅游市场规模相对较小，尽管在50年代初至60年代中期日本经历了一个“海外游行不自由时代”，出境旅游受到种种限制（如携带外汇金额限制、必须接受“游行审查联络会”审批等等）。但自1964年4月1日政府宣布居民海外观光旅游自由化之后，出境旅游业因之日渐兴旺。1986年日本政府为刺激居民出境旅游以减少国际收支过多的盈余、缓和国际贸易摩擦，通过制定“海外旅行倍增计划”，使出境旅游总人数自80年代中期至1993年期间增长了近3倍，通过同期全球出境旅游癖人数的递增速度，据世界