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旅游口号是游客了解旅游地形象的最有效方式之一，也是旅游地形象宣传的重要途径。以国内外旅游地为例，通过分析旅游口号在语言、句式、辞格和语辞等四个方面的使用特点，强调提出语言简洁通俗、句式变化多样、辞格艺术化使用和语辞典雅风趣在旅游口号应用中的重要性，并进而为旅游口号的设计提供可行性建议和思路选择。