【摘 要】
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为促进娄底市大学生体育消费健康发展，采用文献资料法、问卷调查法等科研方法对娄底市3所高校大学生体育消费动机、消费项目、消费水平、体育消费内容及影响体育消费的因素等
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为促进娄底市大学生体育消费健康发展，采用文献资料法、问卷调查法等科研方法对娄底市3所高校大学生体育消费动机、消费项目、消费水平、体育消费内容及影响体育消费的因素等相关情况进行问卷调查，结果显示，增强体力或健康是娄底市大学生体育消费的主要动机、最喜爱的体育消费项目集中是“球类”项目，体育消费的内容一般以参与性体育消费为主，体育消费水平属于中低档次的人数是最多的。最后，论文探讨了影响娄底市大学生体育消费的因素有个体特征因素、社会环境因素、商家及产品因素等。
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