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加入世贸组织后中国零售业对外开放政策进一步宽松，外资零售企业在中国本土化进程也不断深入。国内超市企业出现前后所未有的激烈竞争态势。创新是企业在激烈的市场竞争中求生存发展的必然选择。在当今形势下，超市企业营销的总体思想是要以创新的思维来实现市场，并树立品牌及成本优势，从而扩大营销。所以，连锁超市为了实现拥有稳定的顾客群，不断增长的销售业绩，长久、持续的发展，尤其要加强其营销创新工作，以不断创新的形象迎接市场的挑战。