“这个创意其实是想通过12个成功人士的一句话来激励一代人。”符秀婷谈到这个IDEA的时候提到，尊尼获加“永远向前”的品牌精神是对新一代年轻人勇于追求梦想的态度的一种鼓励：“我们发现这一代很多年轻人沉迷物质享受，只在意买房子或名牌，很多想要的梦想没有用力去实践和追求，这让我们想到要去做这个‘语路计划’，这跟尊尼获加‘永远向前’的精神也是非常吻合的，我们寻找12个成功人士，用他们的故事和一句话语录，激励年轻人去实现梦想。”
　　这12个人来自不同行业，但其背后都有着相当励志的故事，无论是白手起家的成功商人潘石屹还是盲人歌手、诗人周云蓬，都和尊尼获加的品牌精神“永远向前”有着很高的契合度。而知名导演贾樟柯及六位新锐导演的加入更让这个活动变得备受关注。
　　“我们的策略是1’——9’——90’，1’就是最有影响力的消费者，我们要做的就是把1’的成功故事（指12个人）代入给9’，9’是指在网络上面参与度比较高的消费者，通过他们的博客、评论、感言等多维度参与，进而更深层地区影响到大众90’。”
　　“语路计划”并没有像往年尊尼获加的其他广告片一样，很快进行大规模电视广告轰炸，而是主要通过网络媒体，如尊尼获加的官方微博和博客去推广。直到去年接近年底的时候，12个短片才通过电视媒体进行大众传播。
　　“之所以首先选择网络是因为考虑到年轻人有了解网络资讯的习惯，我们也希望可以通过网络与他们互动，让他们参与进来，”符秀婷解释道：“中国的消费者其实可以燃起不同的力量。”
　　
　　Q：为什么会请到贾樟柯导演来合作？
　　A:贾樟柯导演本身从来没有，也没考虑过和一个酒品牌进行合作，但我觉得，我们之所以能一拍即合，是因为他对这个品牌“永远向前”的精神深有感触。
　　Q：这个案例执行过程中，什么给你留下了最深刻的印象？
　　A:印象最深刻的是12条短片在北京的发布会上发布的时候，会上很多人看到这12条短片的时候，我能感觉到，他们被震到了。
　　Q：《语路问行动》，这是语路计划的延续吗？
　　A:是的。在2011年底的时候，我们再度发起，就是让年轻人将自己的梦想跟大家分享。
　　作为“语路计划”的延续，“语路问行动”将尊尼获加所要传达的“梦想”概念进行了更进一步地深化与实现——除了通过“问”来寻找为梦想前行的动力，还为有梦想的网友们提供了支持他们实现梦想的资金。依旧的大手笔投入之外，也让此前“语路计划”的影响力得以延续，并进一步诠释了自身的品牌精神。
　　Q：今年尊尼获加跟中国艺术家的密切合作，是否也反映品牌活动的主题方向？
　　A:接下来尊尼获加在中国还会有很多不同类型的推广活动，尊尼获加与艺术界素有渊源，之前也曾与一些有全球影响力的电影艺术家合作，比如马丁斯•克塞斯和北野武。