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广告主需要以大众传播媒介为工具传递商品资讯，鼓动大众消费，实现广告沟通信息促进销售的本质功能，而受众对货币支出的敏感性高于时间支出的敏感性，因此，广告依附式的成本转嫁，也是传媒发展的内在动力之一。如果将广告信息本身视为商品，媒介是信息商品的分销平台，受众是信息商品的接收者，三者之间的这种结构，实际上已经隐含着传媒作为渠道位置而形成的权力关系。