【摘 要】
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借助体育事件进行品牌传播是企业营销的一大法宝,但如何慧眼识金地抓住一些未被人们发现其传播价值的体育事件进行营销,则并不是每个企业都能够做到的。本文通过红牛赞助的全
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借助体育事件进行品牌传播是企业营销的一大法宝,但如何慧眼识金地抓住一些未被人们发现其传播价值的体育事件进行营销,则并不是每个企业都能够做到的。本文通过红牛赞助的全国散打王争霸赛和TBBA(中国大学生三人篮球联赛)这两个新型体育事件的成功案例,来分析企业如何发现和借助一些新型体育事件进行品牌传播。
Brand communication through sports events is a magic weapon for corporate marketing. However, how to seize the sports marketing events that are not found by people to discover its value is not something that every enterprise can do. This paper analyzes the success stories of two new sports events sponsored by Red Bull, such as the National Sanda King Competition and the TBBA (Chinese University Basketball Association Championship), to analyze how enterprises find and utilize some new sports events for brand communication.
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