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消费者行为研究是市场营销学的重要基础，伴随着改革开放和实行市场经济。人们像关心生产一样，越来越关注消费活动，消费文化的研究自然提到议事日程。与西方发达国家物质极端丰裕的消费社会不同，中国消费社会呈现出前现代、现代、后现代杂糅混合的复杂状态。随着中国现代化进程的推进，中产阶级不断成长壮大，中产阶级在作为现代社会重要稳定因素的同时，也担当形成社会消费动力与消费文化的主流角色。本文研究了中国中产阶层的消费文化特征，希望以此积极引导中国消费文化健康发展。