【摘 要】
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近年来,我国直播电商的社会软环境不断优化,各级政府出台相关政策扶持和规范行业发展,直播技术提升和流量资费下降使得用户和主播使用体验更佳,消费者对直播电商接受度不断攀升,传统电商增长放缓,品牌厂商支持直播。直播电商发展历程包括萌芽阶段、快速发展阶段和规范发展阶段。“十四五”时期直播电商的发展趋势是直播电商良好的社会环境仍然延续,直播电商趋于内容化,主播群体多元化、专业化,直播内容生产质量有望提升。
【机 构】
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商务部国际贸易经济合作研究院数字贸易研究中心
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近年来,我国直播电商的社会软环境不断优化,各级政府出台相关政策扶持和规范行业发展,直播技术提升和流量资费下降使得用户和主播使用体验更佳,消费者对直播电商接受度不断攀升,传统电商增长放缓,品牌厂商支持直播。直播电商发展历程包括萌芽阶段、快速发展阶段和规范发展阶段。“十四五”时期直播电商的发展趋势是直播电商良好的社会环境仍然延续,直播电商趋于内容化,主播群体多元化、专业化,直播内容生产质量有望提升。
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