【摘 要】
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植入式广告在我国已进入快速发展期，低质量的植人式广告不仅妨碍观众的艺术欣赏，也危害影视产业的健康发展。本文采用E—Prime为加工分离程序的实验平台，以观众对植入式广告的记忆为基础，研究发现，植入式广告意图判定风险与记忆水平呈现正相关；品牌熟悉度、观影频率、曝光时长对判定风险影响显著；低熟悉度品牌隐性植入或整合植入的判定风险和记忆水平均很低，但随整合程度的增大和曝光时间的延长而提升；高熟悉度品牌植人的整合程度越低，判定风险和记忆水平越低，但随着曝光时长和频率的增加而上升；整合植入比隐性植入具有更高的判定风
【机 构】
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安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233030
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“植入式广告的消费者内隐记忆及其启动效应研究”（11CGL035）.
论文部分内容阅读
植入式广告在我国已进入快速发展期，低质量的植人式广告不仅妨碍观众的艺术欣赏，也危害影视产业的健康发展。本文采用E—Prime为加工分离程序的实验平台，以观众对植入式广告的记忆为基础，研究发现，植入式广告意图判定风险与记忆水平呈现正相关；品牌熟悉度、观影频率、曝光时长对判定风险影响显著；低熟悉度品牌隐性植入或整合植入的判定风险和记忆水平均很低，但随整合程度的增大和曝光时间的延长而提升；高熟悉度品牌植人的整合程度越低，判定风险和记忆水平越低，但随着曝光时长和频率的增加而上升；整合植入比隐性植入具有更高的判定风险和记忆水平。
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