【摘 要】
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为优化网络社群视角下特色农产品品牌的营销模式,本文概述了新零售背景下特色农产品社群营销的现状,分析了特色农产品社群营销存在的问题:品牌内在价值空心化、新营销渠道开发不足、缺乏规范的社群运营管理.之后,探索了新零售环境下社群营销的模式优化:消费升级,提高品牌价值、注重用户体验,培养用户忠诚度、加强社群管理.最后,对新零售环境下的社群营销提出了未来展望,助推新零售背景下的特色农产品社群营销的更好发展.
【机 构】
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武汉轻工大学管理学院,湖北 武汉 430023
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为优化网络社群视角下特色农产品品牌的营销模式,本文概述了新零售背景下特色农产品社群营销的现状,分析了特色农产品社群营销存在的问题:品牌内在价值空心化、新营销渠道开发不足、缺乏规范的社群运营管理.之后,探索了新零售环境下社群营销的模式优化:消费升级,提高品牌价值、注重用户体验,培养用户忠诚度、加强社群管理.最后,对新零售环境下的社群营销提出了未来展望,助推新零售背景下的特色农产品社群营销的更好发展.
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