【摘 要】
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随着我国公路建设投入的不断增加,高等级公路网逐步形成,为道路客运的发展奠定了坚实的基础。但同时铁路、航空等多种运输方式快速发展，为道路客运企业带来了威胁。该文对云南
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随着我国公路建设投入的不断增加,高等级公路网逐步形成,为道路客运的发展奠定了坚实的基础。但同时铁路、航空等多种运输方式快速发展，为道路客运企业带来了威胁。该文对云南省道路客运企业的市场营销环境进行了分析，对道路客运企业的市场营销策略进行了研究，按照市场营销的“4P”策略，即产品策略、价格策略、促销策略和分销策略和网络营销策略，结合道路客运企业的行业特点，归纳出一套适用于云南省道路客运企业、操作性较强的市场营销策略。
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