<正>广告设计是一门艺术,设计者通过广告设计将生活中一些抽象、不可触及的事物转变成具体形象的事物展现在广大消费者眼前,在此过程中,广告设计就需要一定的艺术表现手法,例如在广告艺术设计中使用对称平衡、动势特征、想象夸张、对比变化、统一协调等。这样便赋予企业产品广告较强的美感。人们在欣赏广告时,不仅获得了相应的产品信息,而且也极大地满足了消费者的审美需求。广告是企业向外界传播产品提供服务信息的一种商业手段。随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高,市场机制进入了精神生产领域,在强有力的企业市场竞争中,企业产品广告宣传不再只是机械地将产品的信息一一罗列出来,而是越来越注重广告本身所附带的文化含量,这也成为当前各广告企业之间最为强大的竞争力。在这种形势背景下,企业广告设计者就必须要寻找一定的艺术表现方法,在正确表达企业产品信息的同时增强企业产品广告的文化内涵。为了达到广告设计的艺术表现效果,设计者在进行广告设计的过程中要注意以下几项设计原则。