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２１世纪以来，互联网蓬勃发展，当前的中国网民已突破１０亿。秉持着“消费者在哪里，营销就在哪里”的原则，品牌主们的营销迅速转向线上，形成了当下数字营销为主导的局面。营销工具的变化带来了对传统营销理论的挑战，效果类广告大行之道，文章将基于经济学经典的需求供给模型来分析品牌类和效果类广告的作用机理，并进一步探究国内数字营销行业的发展现状。