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笼罩在风雪漫天、白雪皑皑的世界里,像一座圣洁的白玉宫殿,它就是2007最后一日的玉泉大楼。
看到我与小蒋冒雪来访,卢长良总经理热情地握住我的手:“这么大的风雪,你们还赶来。听小蒋说,你来威海好几天了。”
“是的,在威海转了一圈,”小蒋打开话匣子。“老总们都在热议劳动法,增加5%的压力,威海渔具被压得够呛。”
没想到,面对这种喧嚣的压力,卢长良的心态却出奇的宁静:“我们应当反向思维下,如果威海渔具企业的利润能保持在15%~20%之间,你还怕那5%的成本增长吗?现在,威海一些渔具企业之所以承受不了5%的压力,其缘故是威海渔具企业的利润太薄,有的厂只有8%的利润,你叫他再付5%,他当然面临倒闭。但我们再追问一下,威海渔具利润为什么那么薄?其深层的缘故就浮露出来了,那就是威海渔具制造业长期深陷价格战,不但内销拼,而且外销也拼,拼到最后,整体元气大伤,利润几乎跌到谷底!现在一遇到环境的风吹草动、成本上涨,低利润的企业怎么受得了?”
“是的,威海渔具制造的高成本时代已经悄悄来临,这似乎在沿袭中国台湾走过的路。十多年前,中国台湾渔具业也面临与目前威海渔具制造一样的困境,劳力成本与上游原材料成本上涨,很多台商选择了产业转移到祖国大陆或将技术升级。”我把话锋一移,“玉泉如何应对高成本时代?”
“海峡毕竟是海峡,对中国台湾渔具的轨道很熟悉。”卢长良回答说,“除成本上涨外还有一个国际因素,那就是世界市场对渔具的环保需求越来越严格,玻璃钢钓竿将来可能难以出口外销。在这种形势下,玉泉的定位就是专攻高端精品。2007年,我们投入200万进口设备,确保高端钓竿的品质。2007年9月,我们带了25支高端样品竿奔赴日本征求意见。从东京——大阪——北海道,跑了6个城市,12家客户。凡是稍有日本贸易经历的商人都清楚,日本商界的贸易堡垒十分严格,如果你找了一家公司合作,那么其他公司一般不会与你洽谈生意。但对于我们玉泉,12家日本株式会社,除一家社长出差外地外,有11家都是社长亲自出面接待,日本客户仔细地看了玉泉的样品,超轻盈、超灵敏度的手感、纤细竿身潜藏的令人惊异的强韧弹性、操控舒适的加长防滑手把、竹子般的自然涂装,令日本客户爱不释手,惊讶不已。“中国能生产出这样的精品钓竿,简直不可思议。”这种顶级竿,与“西玛诺”“达瓦”相差无几,一般都由日本、韩国制造。一家日本公司的采购部长出于谨慎,当即拨电话召来零售店长。精明的店长火速赶到,用十分专业的眼光挑剔地察看玉泉的样品,马上跟我报价,我回答“从50美金~90美金。”
我暗吃一惊,不禁插话:“据我所知,威海中小厂的外销钓竿,平均一般只有12美金左右。你的报价,日方能接受吗?”
卢长良从容不迫,淡淡一笑:“日商的回答之爽快也出乎我的意料,他们说:‘如果你们的批量也能达到样品的标准,我们完全认同这个价格。’另一家公司社长更豪爽:‘卢先生,你只管用心把你的碳竿打造成颠峰之作,我们给你的定单,恐怕让你一年四季都做不完!’”
我听得感叹不已:“能攻下品质要求苛刻的日本市场,那么,打进欧美市场不在话下。”
卢长良点点头:“是的。不久前,一位英国客户来到玉泉,看到玉泉制造的flogfishing,非常满意。这位英国采购商是一位职业飞钓手,他评估说:‘你们这飞钓竿,在英国市场可以开价1099英镑,相当于人民币16000元。’这位英国客商说,如果时间允许,他有可能来苏州国际展,专门到玉泉展位,义务向外商推介玉泉的飞钓竿。”
小蒋越听越兴奋:“看来玉泉2008的外销势头会更猛。”
卢长良回答道:“2008玉泉的外销可能会翻一翻,今年,我们刚搬来,明年又会扩大厂房。”
小蒋插话:“玉泉的外销贴牌如此火爆上升,那么,内销还有精力创牌吗?”
卢长良滔滔士也展开了他的前瞻性思维:“凭玉泉现在的旺势,做五年八载的外销贴牌不成问题,但十年后呢?就必须靠品牌了。无外不强,无内不稳。玉泉如不创自己的品牌,是很不稳固的品牌。品牌就是生产力、文化力、竞争力,我们要把玉泉品牌打造成占领中国市场的金钥匙。”
我刨根究底:“玉泉这把金钥匙的定位和特色是什么呢?”卢长良成竹在胸:“玉泉品牌,堪与日本竿相媲美的品质,适合中国国情的设计与价格。玉泉的拳头产品是长手竿、长矶竿。长竿的关键是调性、腰力。由于我们对外销产品比较熟悉,对调性的把握较准确,对接口这类细节工艺比较注意,然后注入中国国情之素,因此。推出内销新品,还是站得住脚的。上个月,一位国内大盘商对玉泉2008的新款长矶竿一见钟情,主动请求担当这款新品的全国总代理。他说:‘这款玉泉新长矶,品质不会输给‘西玛诺’‘达瓦’同类产品,市场定价可以上千。而我们不同意,我说,玉泉2008这款新品,品质还需进一步雕琢、提升,但市场价格,必须面向广普的钓鱼大众,控制在300元左右。这样的战略,是为了让玉泉的品牌,走进千百万钓鱼大众的心中!”
完成采访任务,走出玉泉大楼,扑面而来的是纷纷扬扬的大雪。呵,当在白茫茫的冰雪世界里以为再也找不到一点生命的绿色时,蓦然间,瞥见墙内冒出一簇星星点点的腊梅,红艳艳地傲然开放。我的心灵感到一阵震颤——面临严冬,那簇星星点点的红梅,不就是独具美丽的玉泉吗?
看到我与小蒋冒雪来访,卢长良总经理热情地握住我的手:“这么大的风雪,你们还赶来。听小蒋说,你来威海好几天了。”
“是的,在威海转了一圈,”小蒋打开话匣子。“老总们都在热议劳动法,增加5%的压力,威海渔具被压得够呛。”
没想到,面对这种喧嚣的压力,卢长良的心态却出奇的宁静:“我们应当反向思维下,如果威海渔具企业的利润能保持在15%~20%之间,你还怕那5%的成本增长吗?现在,威海一些渔具企业之所以承受不了5%的压力,其缘故是威海渔具企业的利润太薄,有的厂只有8%的利润,你叫他再付5%,他当然面临倒闭。但我们再追问一下,威海渔具利润为什么那么薄?其深层的缘故就浮露出来了,那就是威海渔具制造业长期深陷价格战,不但内销拼,而且外销也拼,拼到最后,整体元气大伤,利润几乎跌到谷底!现在一遇到环境的风吹草动、成本上涨,低利润的企业怎么受得了?”
“是的,威海渔具制造的高成本时代已经悄悄来临,这似乎在沿袭中国台湾走过的路。十多年前,中国台湾渔具业也面临与目前威海渔具制造一样的困境,劳力成本与上游原材料成本上涨,很多台商选择了产业转移到祖国大陆或将技术升级。”我把话锋一移,“玉泉如何应对高成本时代?”
“海峡毕竟是海峡,对中国台湾渔具的轨道很熟悉。”卢长良回答说,“除成本上涨外还有一个国际因素,那就是世界市场对渔具的环保需求越来越严格,玻璃钢钓竿将来可能难以出口外销。在这种形势下,玉泉的定位就是专攻高端精品。2007年,我们投入200万进口设备,确保高端钓竿的品质。2007年9月,我们带了25支高端样品竿奔赴日本征求意见。从东京——大阪——北海道,跑了6个城市,12家客户。凡是稍有日本贸易经历的商人都清楚,日本商界的贸易堡垒十分严格,如果你找了一家公司合作,那么其他公司一般不会与你洽谈生意。但对于我们玉泉,12家日本株式会社,除一家社长出差外地外,有11家都是社长亲自出面接待,日本客户仔细地看了玉泉的样品,超轻盈、超灵敏度的手感、纤细竿身潜藏的令人惊异的强韧弹性、操控舒适的加长防滑手把、竹子般的自然涂装,令日本客户爱不释手,惊讶不已。“中国能生产出这样的精品钓竿,简直不可思议。”这种顶级竿,与“西玛诺”“达瓦”相差无几,一般都由日本、韩国制造。一家日本公司的采购部长出于谨慎,当即拨电话召来零售店长。精明的店长火速赶到,用十分专业的眼光挑剔地察看玉泉的样品,马上跟我报价,我回答“从50美金~90美金。”
我暗吃一惊,不禁插话:“据我所知,威海中小厂的外销钓竿,平均一般只有12美金左右。你的报价,日方能接受吗?”
卢长良从容不迫,淡淡一笑:“日商的回答之爽快也出乎我的意料,他们说:‘如果你们的批量也能达到样品的标准,我们完全认同这个价格。’另一家公司社长更豪爽:‘卢先生,你只管用心把你的碳竿打造成颠峰之作,我们给你的定单,恐怕让你一年四季都做不完!’”
我听得感叹不已:“能攻下品质要求苛刻的日本市场,那么,打进欧美市场不在话下。”
卢长良点点头:“是的。不久前,一位英国客户来到玉泉,看到玉泉制造的flogfishing,非常满意。这位英国采购商是一位职业飞钓手,他评估说:‘你们这飞钓竿,在英国市场可以开价1099英镑,相当于人民币16000元。’这位英国客商说,如果时间允许,他有可能来苏州国际展,专门到玉泉展位,义务向外商推介玉泉的飞钓竿。”
小蒋越听越兴奋:“看来玉泉2008的外销势头会更猛。”
卢长良回答道:“2008玉泉的外销可能会翻一翻,今年,我们刚搬来,明年又会扩大厂房。”
小蒋插话:“玉泉的外销贴牌如此火爆上升,那么,内销还有精力创牌吗?”
卢长良滔滔士也展开了他的前瞻性思维:“凭玉泉现在的旺势,做五年八载的外销贴牌不成问题,但十年后呢?就必须靠品牌了。无外不强,无内不稳。玉泉如不创自己的品牌,是很不稳固的品牌。品牌就是生产力、文化力、竞争力,我们要把玉泉品牌打造成占领中国市场的金钥匙。”
我刨根究底:“玉泉这把金钥匙的定位和特色是什么呢?”卢长良成竹在胸:“玉泉品牌,堪与日本竿相媲美的品质,适合中国国情的设计与价格。玉泉的拳头产品是长手竿、长矶竿。长竿的关键是调性、腰力。由于我们对外销产品比较熟悉,对调性的把握较准确,对接口这类细节工艺比较注意,然后注入中国国情之素,因此。推出内销新品,还是站得住脚的。上个月,一位国内大盘商对玉泉2008的新款长矶竿一见钟情,主动请求担当这款新品的全国总代理。他说:‘这款玉泉新长矶,品质不会输给‘西玛诺’‘达瓦’同类产品,市场定价可以上千。而我们不同意,我说,玉泉2008这款新品,品质还需进一步雕琢、提升,但市场价格,必须面向广普的钓鱼大众,控制在300元左右。这样的战略,是为了让玉泉的品牌,走进千百万钓鱼大众的心中!”
完成采访任务,走出玉泉大楼,扑面而来的是纷纷扬扬的大雪。呵,当在白茫茫的冰雪世界里以为再也找不到一点生命的绿色时,蓦然间,瞥见墙内冒出一簇星星点点的腊梅,红艳艳地傲然开放。我的心灵感到一阵震颤——面临严冬,那簇星星点点的红梅,不就是独具美丽的玉泉吗?