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采用问卷调查法、访谈法、查阅资料法、数理系统法对山东省８城市３０～４５岁居民１６７１人的体育消费目的、形式、货币支付等情况进行分析研究，认为这类人群在体育消费需求上因其所处的特殊角位置表现为生存型、享受型、追求未来效应型、美化形体型等多元化特征，其消费形式也表现为多样性。说明：山东省３０～４５岁城市居民在体育实物、信息、健身消费上都具有很大潜力，是一支对体育产业发展有巨大推动作用的生力军，并建议体