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“好客山东”品牌推动了山东作为区域旅游目的地的竞争力大幅提升，品牌价值和品牌带动力，辐射力得到巨大体现。
2015年我国国内生产总值已达到67.6708亿元，这是我国继2010年国内生产总值达到39.7983亿元，超过日本，连续第六年稳居世界第二大经济体。1.3亿多人口的人均国内生产总值已增至7800美元左右，比上年增长6.3%。特别令人振奋的是，第三产业增加值占国内生产总值比重超过第二产业，其比重为50.5%，首次突破50%，占据“半壁江山”。
2015年，山东省实现地区生产总值6300 2.3亿元，首次跻身“6万亿俱乐部”。在全国31个省市地区生产总值中山东位列第三。第一名是广东，地区生产总值达到7.28万亿元，自1989年以来连续27年稳居全国第一，第二名是江苏，地区生产总值是7.01164亿元。
山东与江苏比，相差7000个亿；山东与广东比，相差近1万个亿。差距仍然很大，山东要想再发展，不仅要稳住目前的位次，而且要想赶超江苏、广东，成为中国经济的领军者，靠什么？未来的路径该怎么走？
一、经济转型与创新驱动
改革开放三十多年来，中国经济持续高速增长，成为世界第二大经济体。但随着人口红利衰减，“中等收入陷阱”风险累积，国际经济格局深刻调整等一系列内外因素的作用，经济发展进入了“新常态”。
2015年，我国经济进入了一个新阶段，其特征是：主要经济指标之间的联动性出现背离，经济增长持续下行与CPI持续低位运行；居民收入有所增加而企业利润下降；消费上升而投资下降等，其结果体现在：2015年全年中国的GDP增长是6.9%，这一增速创下了我国经济发展自1990年以来25年的新低。
◆ 经济转型调整刻不容缓
对目前的中国经济而言，在经济结构转型调整中，第三产业的比重将会扩大，现代服务业将会越来越重要。也就是说，现代服务业不仅仅是未来一段时间的重要发展目标，而且将会逐步成为中国经济的重要支柱。
如：继2013年我国服务业GDP占比首次超过工业以来，2015年我国服务业增加值占GDP的比重就达到50.5%，比2014年增加2.3个百分点。服务业的增速为8.3%，快于工业（规模以上）增加值2.2个百分点。
由此可见：在当前经济处在长周期下行通道，导致增长率惯性下行压力较大。而传统的增长动力在衰退，新兴增长动力还在孕育期时，我们迫切需要新的动力。
正如李克强总理在今年政府工作报告中所提出的那样：“发展新经济”需要培育新动能，促进中国经济的转型。从历史上来看，传统动能发展到一定阶段减弱是规律，很多国家都走过这条路，尤其是发达国家有很多先例可寻。这是需要新的动能异军突起，来适应新经济发展的趋势。
新动能不仅对传统动能改造提升有意义，而且新动能发展起来可提供更多就业岗位。现在提倡的“大众创业，万众创新”。实际上是为大中小企业，科研机构等提供一个平台，使“众创、众包、众扶、众筹”等有一个活跃的创客空间。
◆ 创新驱动主攻方向
山东省在推进结构调整中，把创新驱动作为主攻方向。经济工作以“走在前列”为目标定位，提出了“三个必须”：一是必须提升发展标杆，在经济转型发展、提质增效上争当排头兵；二是必须提升工作标准，努力做到站位高，谋事深，要求严；三是必须提升精神境界，努力做到勇于担当，锐意进取。
可以说，未来中国经济的发展要走一种集约型的，就是发挥全要素生产率。发挥创新精神，提升知识产权品牌，全方位能够提升内需这么一种经济结构的道路。
大家都知道：目前的中国，只是一个制造大国，而不是创造大国；只是一个产品大国，而不是品牌大国；只是一个经济大国，而不是一个经济强国。
要改变这一状况，山东省在创新驱动中的做法值得借鉴，如在落实制造业行业转型升级中，瞄准培育智能制造、个性化定制、众包设计、云制造等新业态。比如，在支持行业协会和重点企业转型升级中，运用“敲开核桃”的方式，对服务业进行解剖分析；把旅游业作为传统服务业转型升级中，加快发展乡村旅游，着力打造十大文化旅游目的地品牌，提升“好客山东”的影响力和竞争力；还要进一步加强“好品山东”的网络营销。
更难能可贵的是，山东省在创新驱动中站得高，看得远，格局大，经济工作“以走在前列”定位，大力推行标准化建设，积极探索“山东标准”努力提升产品质量、工程质量、服务质量、以创造更多的山东品牌。
◆ 优化要素投入结构
改革开放三十多年来，中国经济增长高歌猛进，其增长的原因是过多的依赖于投资、出口、消费这“三驾马车”来拉动，特别是过度依赖投资来拉动。
其实“三驾马车”只是GDP的三大组成部分，是应对宏观经济波动的需求边短期动力，只是经济增长的结果而非原因。只有制度变革、结构优化、要素升级（对应的是改革、转型、创新）这“三大发动机”才是经济发展的根本动力。
我们当下要做的事儿，就是坚定不移地依靠改革、转型、创新，来提升全要素增长率，培育以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的竞争力，形成新的增长动力。
在中国经济发展其要素投入中，过去也过度的依赖劳动力、土地、资源的一般性生产要素投入，而人才、技术、信息等高级要素投入比重偏低。导致中低端产业偏多，资源能源消耗过多等问题，只有加快科技体制、教育人才体制改革，优化要素投入结构，才能实现创新驱动是中国经济健康发展。
二、两个故事的启示
◆ 第一个故事：
美国可口可乐公司前任董事长罗伯特·士普·伍德鲁夫曾说：只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息，一定是个大银行争着向“可口可乐”公司贷款。 因为2015年“可口可乐”品牌价值评估已近700亿美元（969亿美元，高居排行榜第二位的微软为641美元。），轻松蝉联全球价值第一高的企业品牌。
福布斯公布的《2015全球品牌价值100强》中，苹果以1453亿美元的价值名列榜首。微软、谷歌分别以693亿美元和656亿美元紧随其后。可口可乐则以560亿美元的品牌价值成为食品饮料行业中最具价值品牌。
◆ 第二个故事：
在山东，“好客山东”一词高度概括了山东文化，凝炼出现代文化旅游品牌。不仅体现了管仲的“以人为本”；又体现了孔子的“仁者爱人”和“有朋自远方来不亦乐乎”的理念，而且还成为山东旅游礼仪的指导思想。
而且，它不仅是一种精神财富，还能转化为一种经济效应，创造出不可估量的物质财富。
以五岳为首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的整体形象，结合山东人的“好客之道”，以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性，传递特色化，国际化的现代形象与文化意识。以“好客山东”为统领，带动了全省17个城市和数十个县市区的地域品牌建设：“泉城济南、逍遥潍坊、亲情沂蒙、运河古城、文化济宁、江北水城、好运荣成”等一系列地域品牌。显示出齐鲁地域文化的丰富多彩。
“好客山东”品牌推动了山东作为区域旅游目的地的竞争力大幅提升，品牌价值和品牌带动力，辐射力得到巨大体现。
据山东大学管理学院品牌管理研究中心评估，按品牌价值国际通用计算方法评估“好客山东”区域旅游品牌，2011年其市值已达到115亿元。
山东旅游总收入先后实现了从1000亿元到2000亿元再到3000亿元的跨越，接待国内旅游客和入境游客分别突破四亿人次和400万人次。2011年其旅游总收入为3736.6亿元，相当于当年全省GDP的8.5%，服务业增加值21.6%，对财税的贡献率达到8.1%。
2014年，山东旅游总收入突破6000亿元；2015年旅游总收入达7062亿元，接待游客6.6亿人次，等于12个北上广人口总和，占生产总值比重11.2%，占服务业增加值比重24.7%。山东旅游投资1400亿元，2015年达到全国第一。不仅推动山东经济转型升级，也成为居民日常生活必需品。全省计划人均旅游三次以上。
这两个故事告诉了我们什么？给了我们什么样的启示？
那就是品牌的价值，等于品牌的力量；品牌的无形资产，等于滚滚而来的资源；品牌的核心竞争能力，等于可持续发展的动力。
三、在转型创新中推动“品质革命”
在今年5月11日的国务院常务会议上，李克强总理提出促进消费品工业增品种、提品质、创品牌，更好满足群众消费升级需求的“品质革命”。
据统计，目前我国生产的消费品中，有100多种产品产量居全球首位。其中家电、制鞋、棉纺、化纤、服装等产能占全球的50%以上；轻工、纺织出口占全球的30%以上，是名副其实的消费品制造、消费和出口大国。
产品规模如此巨大，却难称制造强国。消费品有效供给不足的缺陷日益凸显，品种结构、产品品质、品牌培育等方面与发达国家的差距不容忽视。
◆ 推动“品质革命”，政府该做什么？
“品质革命”当然首先是市场的事。“工匠精神”也要落实到一家家具体的企业身上。政府要做的是政策和制度环境的有效供给。
针对消费品工业增品种、提品质、创品牌，此次常务会上明确地向各级政府提出“一是完善市场准入，取消不必要的审批及目录和不合理收费。二是培养和弘扬精益求精的工匠精神。引导业企业树立质量为先，信誉至上的经营理念。立足大众消费品生产推进‘品质革命’。三是营造公平竞争营商环境，推进国内消费品与国际标准对标。四是强化监管，全面推开‘双随机一公开’监管方式，严打假冒伪劣，防治劣币驱逐良币。”
◆ 切实做到“致广大而尽精微”
推动“品质革命”，只靠改革。当政府以“工匠精神”谋划和推动“放管服”改革，创造和守护良好的市场环境，有效降低制度性交易成本，企业方能以工匠精神专注于产品，“品质革命”方能建成大观。
古人讲“致广大而尽精致”。如果说中国经济要走出当前的困局，突出重围；要走绿色低碳可持续发展的道路；要迈向中高端，可谓是“致广大”。那么，要实现这一目标，对于政府而言，改革要“尽精微”，就是要全面深化改革，树立发展创新理念；对于企业而言，产品要“尽精微”，就是要实施品质战略，推动“品质革命”，以“工匠精神”为实现李克强总理提倡的打造中国经济的“升级版”做出应有贡献。
2015年我国国内生产总值已达到67.6708亿元，这是我国继2010年国内生产总值达到39.7983亿元，超过日本，连续第六年稳居世界第二大经济体。1.3亿多人口的人均国内生产总值已增至7800美元左右，比上年增长6.3%。特别令人振奋的是，第三产业增加值占国内生产总值比重超过第二产业，其比重为50.5%，首次突破50%，占据“半壁江山”。
2015年，山东省实现地区生产总值6300 2.3亿元，首次跻身“6万亿俱乐部”。在全国31个省市地区生产总值中山东位列第三。第一名是广东，地区生产总值达到7.28万亿元，自1989年以来连续27年稳居全国第一，第二名是江苏，地区生产总值是7.01164亿元。
山东与江苏比，相差7000个亿；山东与广东比，相差近1万个亿。差距仍然很大，山东要想再发展，不仅要稳住目前的位次，而且要想赶超江苏、广东，成为中国经济的领军者，靠什么？未来的路径该怎么走？
一、经济转型与创新驱动
改革开放三十多年来，中国经济持续高速增长，成为世界第二大经济体。但随着人口红利衰减，“中等收入陷阱”风险累积，国际经济格局深刻调整等一系列内外因素的作用，经济发展进入了“新常态”。
2015年，我国经济进入了一个新阶段，其特征是：主要经济指标之间的联动性出现背离，经济增长持续下行与CPI持续低位运行；居民收入有所增加而企业利润下降；消费上升而投资下降等，其结果体现在：2015年全年中国的GDP增长是6.9%，这一增速创下了我国经济发展自1990年以来25年的新低。
◆ 经济转型调整刻不容缓
对目前的中国经济而言，在经济结构转型调整中，第三产业的比重将会扩大，现代服务业将会越来越重要。也就是说，现代服务业不仅仅是未来一段时间的重要发展目标，而且将会逐步成为中国经济的重要支柱。
如：继2013年我国服务业GDP占比首次超过工业以来，2015年我国服务业增加值占GDP的比重就达到50.5%，比2014年增加2.3个百分点。服务业的增速为8.3%，快于工业（规模以上）增加值2.2个百分点。
由此可见：在当前经济处在长周期下行通道，导致增长率惯性下行压力较大。而传统的增长动力在衰退，新兴增长动力还在孕育期时，我们迫切需要新的动力。
正如李克强总理在今年政府工作报告中所提出的那样：“发展新经济”需要培育新动能，促进中国经济的转型。从历史上来看，传统动能发展到一定阶段减弱是规律，很多国家都走过这条路，尤其是发达国家有很多先例可寻。这是需要新的动能异军突起，来适应新经济发展的趋势。
新动能不仅对传统动能改造提升有意义，而且新动能发展起来可提供更多就业岗位。现在提倡的“大众创业，万众创新”。实际上是为大中小企业，科研机构等提供一个平台，使“众创、众包、众扶、众筹”等有一个活跃的创客空间。
◆ 创新驱动主攻方向
山东省在推进结构调整中，把创新驱动作为主攻方向。经济工作以“走在前列”为目标定位，提出了“三个必须”：一是必须提升发展标杆，在经济转型发展、提质增效上争当排头兵；二是必须提升工作标准，努力做到站位高，谋事深，要求严；三是必须提升精神境界，努力做到勇于担当，锐意进取。
可以说，未来中国经济的发展要走一种集约型的，就是发挥全要素生产率。发挥创新精神，提升知识产权品牌，全方位能够提升内需这么一种经济结构的道路。
大家都知道：目前的中国，只是一个制造大国，而不是创造大国；只是一个产品大国，而不是品牌大国；只是一个经济大国，而不是一个经济强国。
要改变这一状况，山东省在创新驱动中的做法值得借鉴，如在落实制造业行业转型升级中，瞄准培育智能制造、个性化定制、众包设计、云制造等新业态。比如，在支持行业协会和重点企业转型升级中，运用“敲开核桃”的方式，对服务业进行解剖分析；把旅游业作为传统服务业转型升级中，加快发展乡村旅游，着力打造十大文化旅游目的地品牌，提升“好客山东”的影响力和竞争力；还要进一步加强“好品山东”的网络营销。
更难能可贵的是，山东省在创新驱动中站得高，看得远，格局大，经济工作“以走在前列”定位，大力推行标准化建设，积极探索“山东标准”努力提升产品质量、工程质量、服务质量、以创造更多的山东品牌。
◆ 优化要素投入结构
改革开放三十多年来，中国经济增长高歌猛进，其增长的原因是过多的依赖于投资、出口、消费这“三驾马车”来拉动，特别是过度依赖投资来拉动。
其实“三驾马车”只是GDP的三大组成部分，是应对宏观经济波动的需求边短期动力，只是经济增长的结果而非原因。只有制度变革、结构优化、要素升级（对应的是改革、转型、创新）这“三大发动机”才是经济发展的根本动力。
我们当下要做的事儿，就是坚定不移地依靠改革、转型、创新，来提升全要素增长率，培育以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的竞争力，形成新的增长动力。
在中国经济发展其要素投入中，过去也过度的依赖劳动力、土地、资源的一般性生产要素投入，而人才、技术、信息等高级要素投入比重偏低。导致中低端产业偏多，资源能源消耗过多等问题，只有加快科技体制、教育人才体制改革，优化要素投入结构，才能实现创新驱动是中国经济健康发展。
二、两个故事的启示
◆ 第一个故事：
美国可口可乐公司前任董事长罗伯特·士普·伍德鲁夫曾说：只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息，一定是个大银行争着向“可口可乐”公司贷款。 因为2015年“可口可乐”品牌价值评估已近700亿美元（969亿美元，高居排行榜第二位的微软为641美元。），轻松蝉联全球价值第一高的企业品牌。
福布斯公布的《2015全球品牌价值100强》中，苹果以1453亿美元的价值名列榜首。微软、谷歌分别以693亿美元和656亿美元紧随其后。可口可乐则以560亿美元的品牌价值成为食品饮料行业中最具价值品牌。
◆ 第二个故事：
在山东，“好客山东”一词高度概括了山东文化，凝炼出现代文化旅游品牌。不仅体现了管仲的“以人为本”；又体现了孔子的“仁者爱人”和“有朋自远方来不亦乐乎”的理念，而且还成为山东旅游礼仪的指导思想。
而且，它不仅是一种精神财富，还能转化为一种经济效应，创造出不可估量的物质财富。
以五岳为首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的整体形象，结合山东人的“好客之道”，以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性，传递特色化，国际化的现代形象与文化意识。以“好客山东”为统领，带动了全省17个城市和数十个县市区的地域品牌建设：“泉城济南、逍遥潍坊、亲情沂蒙、运河古城、文化济宁、江北水城、好运荣成”等一系列地域品牌。显示出齐鲁地域文化的丰富多彩。
“好客山东”品牌推动了山东作为区域旅游目的地的竞争力大幅提升，品牌价值和品牌带动力，辐射力得到巨大体现。
据山东大学管理学院品牌管理研究中心评估，按品牌价值国际通用计算方法评估“好客山东”区域旅游品牌，2011年其市值已达到115亿元。
山东旅游总收入先后实现了从1000亿元到2000亿元再到3000亿元的跨越，接待国内旅游客和入境游客分别突破四亿人次和400万人次。2011年其旅游总收入为3736.6亿元，相当于当年全省GDP的8.5%，服务业增加值21.6%，对财税的贡献率达到8.1%。
2014年，山东旅游总收入突破6000亿元；2015年旅游总收入达7062亿元，接待游客6.6亿人次，等于12个北上广人口总和，占生产总值比重11.2%，占服务业增加值比重24.7%。山东旅游投资1400亿元，2015年达到全国第一。不仅推动山东经济转型升级，也成为居民日常生活必需品。全省计划人均旅游三次以上。
这两个故事告诉了我们什么？给了我们什么样的启示？
那就是品牌的价值，等于品牌的力量；品牌的无形资产，等于滚滚而来的资源；品牌的核心竞争能力，等于可持续发展的动力。
三、在转型创新中推动“品质革命”
在今年5月11日的国务院常务会议上，李克强总理提出促进消费品工业增品种、提品质、创品牌，更好满足群众消费升级需求的“品质革命”。
据统计，目前我国生产的消费品中，有100多种产品产量居全球首位。其中家电、制鞋、棉纺、化纤、服装等产能占全球的50%以上；轻工、纺织出口占全球的30%以上，是名副其实的消费品制造、消费和出口大国。
产品规模如此巨大，却难称制造强国。消费品有效供给不足的缺陷日益凸显，品种结构、产品品质、品牌培育等方面与发达国家的差距不容忽视。
◆ 推动“品质革命”，政府该做什么？
“品质革命”当然首先是市场的事。“工匠精神”也要落实到一家家具体的企业身上。政府要做的是政策和制度环境的有效供给。
针对消费品工业增品种、提品质、创品牌，此次常务会上明确地向各级政府提出“一是完善市场准入，取消不必要的审批及目录和不合理收费。二是培养和弘扬精益求精的工匠精神。引导业企业树立质量为先，信誉至上的经营理念。立足大众消费品生产推进‘品质革命’。三是营造公平竞争营商环境，推进国内消费品与国际标准对标。四是强化监管，全面推开‘双随机一公开’监管方式，严打假冒伪劣，防治劣币驱逐良币。”
◆ 切实做到“致广大而尽精微”
推动“品质革命”，只靠改革。当政府以“工匠精神”谋划和推动“放管服”改革，创造和守护良好的市场环境，有效降低制度性交易成本，企业方能以工匠精神专注于产品，“品质革命”方能建成大观。
古人讲“致广大而尽精致”。如果说中国经济要走出当前的困局，突出重围；要走绿色低碳可持续发展的道路；要迈向中高端，可谓是“致广大”。那么，要实现这一目标，对于政府而言，改革要“尽精微”，就是要全面深化改革，树立发展创新理念；对于企业而言，产品要“尽精微”，就是要实施品质战略，推动“品质革命”，以“工匠精神”为实现李克强总理提倡的打造中国经济的“升级版”做出应有贡献。