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摘 要：五公祠，孕育着丰富的文化内涵，蕴藏着深厚的历史底蕴，它是全面了解海南历史、政治、文化发展的名胜古迹。随着海南岛经济的发展和城市规划的变更等多方面原因，五公祠景区的旅游发展出现了不少问题。本文在研究五公祠景区开发现状的基础上，对景区资源进行分析，针对发展中存在的问题，提出相应对策，为五公祠景区的建设提供些许支持。
关键词：海南；五公祠；开发现状；可持续性发展
中图分类号：E223 文献标识码：A 文章编号：
一、引言
五公祠，海南省著名国家重点旅游景区，占地面积66000平方米，建筑面积6800平方米，2001年6月26日国务院列为第五批全国重点文物保护单位。五公祠近千年的历史，为历史上纪念被贬来海南岛的唐代李德裕，宋代李纲、赵鼎、胡铨、李光五人而建祠，孕育着丰富的文化内涵，蕴藏着深厚的历史底蕴，它是全面了解海南历史、政治、文化发展的名胜古迹。这里卵石铺路，环境幽雅；楼阁参差，疏密相间；亭廊宛转，错落有致；疊石假山，丘壑分明；泉井湖水，浣羡渺弥；树木花卉，沧古洒洒，素有“琼台胜境”、“瀛海人文”之誉，为海南第一名胜。
二、景区开发现状
五公祠以其悠远丰富的历史文化积淀而引人入胜，融观赏功能、教育功能、科研功能等于一体。但随着海南岛经济的发展和城市规划的变更等多方面原因，五公祠的发展出现了不少问题，人群拥挤，交通拥挤，景区内部和周边服务质量不高、而且接待能力不足，对外宣传力度不够等等。由此一来，使得五公祠整体吸引力有所衰退，有不少人对这个旅游品牌持有怀疑的态度。
三、对景区开发几点看法
面对于当今海口市五公祠旅游景区发展中出现的种种问题，我们应该要有所应变。我认为，可以从以下几个方面来考虑。
1、提高旅游形象
1）改善景区内外的环境，力求安全有序，保持清洁卫生。
就景区内部来说，根据五公祠的文化格调进行一番修整，以塑造一种良好的古雅肃穆的氛围，使游客一进来就能被一股浓浓的历史文化气息所感染。同时，还应做好绿化美化，注重绿化美化与古祠建筑格调的协调性，绿化美化要充分发挥生态功能和构景功能，一方面，植物资源可以增强环境美感，避免死板的单一感，增加生气，增加活力，特别是植物资源还是大自然的净化器，这对古祠环境以及人体具有重要的卫生保健作用；一方面，植物资源具有很高的观赏价值，通过观赏，可使游人获得多种美感，特别是在这种古韵悠扬的纪念祠，能很好的构造一种寓意美，使得人们的思想情感与寓意植物融为一体，这既是情感的抒发，也是一种享受，以获得某些精神上的满足和教益。
就景区周边来说，其一要特别重视交通环境的改善，以提高其可进入性，可以考虑进行交通空间场地的扩张和交通线路的改进；其二改善周边服务接待配套设施，如建设一批与景区风格相辅相成的游览、食宿接待设施，使整体接待能力提高；其三，要加强对周边交通的安全管制，加强对周边酒店等接待设施的引导和管理，力求安全卫生。
2）提高景区内外旅游业从业人员的素质，这里的从业人员包括景区相关工作人员和周边从事服务接待业的社会工作者（饭店，交通，等等）；特别是，景区相关工作人员的职业素质，应该对他们进行专业的训练，提高人际交往的技巧，改进工作人员的服装装饰，培养良好的服务态度，合理制定服务价格，提供便利服务等，从而使旅游产品带给游人以良好的形象，进一步引导人们态度的改变，去接受认可这种产品和服务。
2、扩大宣传
五公祠作为一个国家级景区，我们应该充分重视这个品牌。在做好景区形象工作的同时，应该大力加强宣传，增加宣传经费，如每年应当适当考虑从本景区的旅游收入中抽成来增加宣传资金；扩展宣传渠道，如在有影响力的旅游推介会上重点打造这个品牌，将五公祠的相关信息全面的艺术性的传递给旅游消费者，把这个品牌推向更高层次。
这样来，一则可以提高五公祠景区的吸引力，引导更多的游人来此一游；二则慢慢改变以往游客对这个品牌的怀疑态度，以期获得他们的认可而故地重游；三则可以激发那些来中国、来海南而根本性旅游需求不在于此的游客的潜在需求，即产生派生性需求，也来五公祠景区体验体验。
3、可持续性旅游发展的一些建议
首先，景区接待应当要充分考虑自身的旅游承载力，虽然旅游承载力因具有季节性、易受其他因素的影响而难以达到精确量化，但他是保护环境和旅游业可持续发展的最基本因素。因此，要做好充分调研，在确定承载力的基础上，以保护环境为基础，对旅游地进行开发，才会使五公祠旅游景区的旅游业实现可持续发展。
同时，要做好景区的经营管理工作，处理好景区与周围环境的关系，特别是要充分协调好同周边居民的利益关系，适当满足周边居民的利益要求，增强周边居民对五公祠旅游业开发的理解与支持，塑造一种“我为景区，景区为我”的良好互动关系。
此外，景区发展应以传播五公祠文化、弘扬五公精神为主要任务和核心追求，着重发挥其集怀古、教育、科研等于一体的旅游特色，充分发挥其特有旅游功能，进一步扩大其影响力。在当今经济时代，旅游商品化不可避免，但是一味追求经济，特别是对于这样一种具有深远历史价值的纪念祠，难免有些本末倒置、喧宾夺主的味道，因此，我认为，对于五公祠的旅游业开发，相关管理部门应当加强监督管理，走以历史文化为主线，商品化带动景区稳定发展的路子。这个商品化，绝非是文化的贱卖，而是对文化的时代性艺术化包装，是在充分尊重和考量五公祠景区自身旅游资源独有特性的基础上对其优秀文化的适度扩张，例如景区出版五公文集，出售相关优质纪念品等等，这是商品，更是一种宣扬。当这些旅游商品能够得到市场广泛认可，一方面可以增加景区旅游收入，稳定和扩大景区经营，进而更有力地扩大美誉度和知名度；另一方面，随着旅游市场的扩大，游客人数大量增加，旅游消费就能进一步拉动，带动周边甚至是城市经济发展，成为城市的一个显著经济支撑点。
参考文献：
[1]甘枝茂，马耀峰[M].旅游资源与开发.天津：南开大学出版社，2007.
[2]申葆嘉.关于旅游带动经济发展问题的思考.旅游学刊[J].2003(6).21-24
关键词：海南；五公祠；开发现状；可持续性发展
中图分类号：E223 文献标识码：A 文章编号：
一、引言
五公祠，海南省著名国家重点旅游景区，占地面积66000平方米，建筑面积6800平方米，2001年6月26日国务院列为第五批全国重点文物保护单位。五公祠近千年的历史，为历史上纪念被贬来海南岛的唐代李德裕，宋代李纲、赵鼎、胡铨、李光五人而建祠，孕育着丰富的文化内涵，蕴藏着深厚的历史底蕴，它是全面了解海南历史、政治、文化发展的名胜古迹。这里卵石铺路，环境幽雅；楼阁参差，疏密相间；亭廊宛转，错落有致；疊石假山，丘壑分明；泉井湖水，浣羡渺弥；树木花卉，沧古洒洒，素有“琼台胜境”、“瀛海人文”之誉，为海南第一名胜。
二、景区开发现状
五公祠以其悠远丰富的历史文化积淀而引人入胜，融观赏功能、教育功能、科研功能等于一体。但随着海南岛经济的发展和城市规划的变更等多方面原因，五公祠的发展出现了不少问题，人群拥挤，交通拥挤，景区内部和周边服务质量不高、而且接待能力不足，对外宣传力度不够等等。由此一来，使得五公祠整体吸引力有所衰退，有不少人对这个旅游品牌持有怀疑的态度。
三、对景区开发几点看法
面对于当今海口市五公祠旅游景区发展中出现的种种问题，我们应该要有所应变。我认为，可以从以下几个方面来考虑。
1、提高旅游形象
1）改善景区内外的环境，力求安全有序，保持清洁卫生。
就景区内部来说，根据五公祠的文化格调进行一番修整，以塑造一种良好的古雅肃穆的氛围，使游客一进来就能被一股浓浓的历史文化气息所感染。同时，还应做好绿化美化，注重绿化美化与古祠建筑格调的协调性，绿化美化要充分发挥生态功能和构景功能，一方面，植物资源可以增强环境美感，避免死板的单一感，增加生气，增加活力，特别是植物资源还是大自然的净化器，这对古祠环境以及人体具有重要的卫生保健作用；一方面，植物资源具有很高的观赏价值，通过观赏，可使游人获得多种美感，特别是在这种古韵悠扬的纪念祠，能很好的构造一种寓意美，使得人们的思想情感与寓意植物融为一体，这既是情感的抒发，也是一种享受，以获得某些精神上的满足和教益。
就景区周边来说，其一要特别重视交通环境的改善，以提高其可进入性，可以考虑进行交通空间场地的扩张和交通线路的改进；其二改善周边服务接待配套设施，如建设一批与景区风格相辅相成的游览、食宿接待设施，使整体接待能力提高；其三，要加强对周边交通的安全管制，加强对周边酒店等接待设施的引导和管理，力求安全卫生。
2）提高景区内外旅游业从业人员的素质，这里的从业人员包括景区相关工作人员和周边从事服务接待业的社会工作者（饭店，交通，等等）；特别是，景区相关工作人员的职业素质，应该对他们进行专业的训练，提高人际交往的技巧，改进工作人员的服装装饰，培养良好的服务态度，合理制定服务价格，提供便利服务等，从而使旅游产品带给游人以良好的形象，进一步引导人们态度的改变，去接受认可这种产品和服务。
2、扩大宣传
五公祠作为一个国家级景区，我们应该充分重视这个品牌。在做好景区形象工作的同时，应该大力加强宣传，增加宣传经费，如每年应当适当考虑从本景区的旅游收入中抽成来增加宣传资金；扩展宣传渠道，如在有影响力的旅游推介会上重点打造这个品牌，将五公祠的相关信息全面的艺术性的传递给旅游消费者，把这个品牌推向更高层次。
这样来，一则可以提高五公祠景区的吸引力，引导更多的游人来此一游；二则慢慢改变以往游客对这个品牌的怀疑态度，以期获得他们的认可而故地重游；三则可以激发那些来中国、来海南而根本性旅游需求不在于此的游客的潜在需求，即产生派生性需求，也来五公祠景区体验体验。
3、可持续性旅游发展的一些建议
首先，景区接待应当要充分考虑自身的旅游承载力，虽然旅游承载力因具有季节性、易受其他因素的影响而难以达到精确量化，但他是保护环境和旅游业可持续发展的最基本因素。因此，要做好充分调研，在确定承载力的基础上，以保护环境为基础，对旅游地进行开发，才会使五公祠旅游景区的旅游业实现可持续发展。
同时，要做好景区的经营管理工作，处理好景区与周围环境的关系，特别是要充分协调好同周边居民的利益关系，适当满足周边居民的利益要求，增强周边居民对五公祠旅游业开发的理解与支持，塑造一种“我为景区，景区为我”的良好互动关系。
此外，景区发展应以传播五公祠文化、弘扬五公精神为主要任务和核心追求，着重发挥其集怀古、教育、科研等于一体的旅游特色，充分发挥其特有旅游功能，进一步扩大其影响力。在当今经济时代，旅游商品化不可避免，但是一味追求经济，特别是对于这样一种具有深远历史价值的纪念祠，难免有些本末倒置、喧宾夺主的味道，因此，我认为，对于五公祠的旅游业开发，相关管理部门应当加强监督管理，走以历史文化为主线，商品化带动景区稳定发展的路子。这个商品化，绝非是文化的贱卖，而是对文化的时代性艺术化包装，是在充分尊重和考量五公祠景区自身旅游资源独有特性的基础上对其优秀文化的适度扩张，例如景区出版五公文集，出售相关优质纪念品等等，这是商品，更是一种宣扬。当这些旅游商品能够得到市场广泛认可，一方面可以增加景区旅游收入，稳定和扩大景区经营，进而更有力地扩大美誉度和知名度；另一方面，随着旅游市场的扩大，游客人数大量增加，旅游消费就能进一步拉动，带动周边甚至是城市经济发展，成为城市的一个显著经济支撑点。
参考文献：
[1]甘枝茂，马耀峰[M].旅游资源与开发.天津：南开大学出版社，2007.
[2]申葆嘉.关于旅游带动经济发展问题的思考.旅游学刊[J].2003(6).21-24