电视媒体名牌战略研究

来源 :大众传媒(湖南大众传媒职业技术学院学报) | 被引量 : 0次 | 上传用户：wongbo

【摘要】

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观众在电视媒体的消费方面已走入了品牌消费阶段.频道栏目的不断改变,常令观众无所适从.要创立一个品牌栏目,必须要有好的创意,要做详实的市场调查,要注意引进整合营销传播理

【作者】

：

欧阳国忠

【机构】

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湖南电视台

【出处】

：

大众传媒(湖南大众传媒职业技术学院学报)

【发表日期】

：

2002年1期

【关键词】

：

电视媒体品牌管理栏目创新品牌栏目创意市场调查品牌战略品牌创造 the TV media management of brands innova

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观众在电视媒体的消费方面已走入了品牌消费阶段.频道栏目的不断改变,常令观众无所适从.要创立一个品牌栏目,必须要有好的创意,要做详实的市场调查,要注意引进整合营销传播理念(IMC).电视台应有专门的部门对品牌栏目进行统一评估、管理和规划,不要贪多求全,而要重点突破,正确处理栏目创新与相对稳定的关系.

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