当国内电影市场进入大片密集刺激眼球的贺岁季，彼岸的美国电影界也开始了奥斯卡前的电影评奖预演季。今年，一部内容与互联网密切相关的影片异军突起，在各项提前上演的电影评论奖中屡有斩获。这部名为《社交网络》的影片，改编自本·麦兹里奇(Ben Mezrich)的著作《偶然诞生的百万富翁》(The AccidentalBillionaires)，是以风靡全球的社交网络创始人马克·扎克伯格的故事为原型的。
　　如果没有记错，这应该是互联网题材的影片第一次如此近距离的逼近奥斯卡小金人。当一种再实用不过的技术及其运用者成为主流商业文化的主角，说明互联网及其相关“附件”已经多么深的进入我们的日常生活。这已经不是一个拒绝或接受的问题，而是一个如何更好地接受的问题。
　　《社交网络》还在为赢得奥斯卡评委的青睐走在奋斗的路上，同样，借助互联网渠道与手机的嫁接而兴起的手机网游业务，也正走在开拓的路上。以2010年第三季度的统计数据来考察，中国手机网游的市场规模达到1.6亿元，环比增长14％，对于一个新兴产业而言，这样的发展势头不可谓不好；但是，如果对比整个手机游戏市场来分析，这样的发展速度又有些不尽如人意，因为同期的手机游戏用户数量已经突破1.2亿人，市场规模达到9.175亿元。因此，深入分析下去不难看出，用户对手机网游的贡献度仅为人均1.33元，远低于整个手机游戏市场人均7.65元的贡献度，而且，手机网游在手机游戏市场中所占的市场份额也仅有17.4％。
　　为什么被业内人士所看好的手机网游，没有能在2010年成为手机游戏行业的翘楚?为什么公测数量在百款以上的手机网游最终未能在市场份额上有辉煌的体现?究其原因，当然与手机游戏用户的消费习惯和手机网络的支持能力有关，但更深层的原因恐怕还是在手机网游业内。
　　2010年，整个互联网行业或大IT行业最夺人眼球的业绩，除了呈几何式增长的社交网络以外，便是魔术师乔布斯手中那诱惑人们咬下一口的“苹果”了。现如今我们都看到乔布斯手中有一根吸金的魔术棒，但若是回头去看，苹果也一样经历过最初的艰难尝试、迎合与揣摩，以拥有苹果产品为时尚的观念自然也不是一蹴而就的。
　　我们应该承认，乔布斯个人有着极强的推销魅力，但如果没有不断扎实地推陈出新的好产品，乔布斯的推销也只能是一纸空谈，亦或是夜空中一闪即逝的烟火。持续而有效的产品创新才是发展的王道，这样的道理同样适用于手机网游行业，持续而有效的创新既是形成、维持与扩展手机网游用户的基础，也是形成行业特色与吸引力的所在。
　　“苹果教”的产生告诉企业家，消费的产生一定是适应了市场的需要，但当产品消费由物质满足向心理满足过渡与提升后，创新也便不能仅停留在商业的层面，否则，企业及产品的生命力注定是一个衰减的过程。所以，在现今的商业环境中，能否利用高级的虚拟技术，提升企业及其产品的文化层次，便成为关系一个行业及企业未来生命力的重要一环。
　　面对未来，整个手机网游行业要做到的不是一味快速向前奔跑，而是要适时放缓步伐，看清前行的方向，切实去解决手机网游产品雷同、系列化层次化不足、对用户的主动链接不够等现实问题，为手机网游产品注入文化的“灵魂”，在形成基本用户群的基础上，争取以持续的产品创新来“创造”有效的市场需求。从这个角度看，只要业内同仁能够以长远发展为目标，踏实打造具有真正创新价值和市场吸引力的产品系列，在开拓市场的同时积极丰富手机网游产品的文化内涵，2010年手机网游行业的增长不足或许可以成为2011年行业高速增长的新起点。
　　因此，如何将手机网游产品向更广泛的文化范畴拓展，如何在手机网游产品中注入更多文化的成分，如何在手机网游产品设计与推广中增加更多人文关怀的内容等，都应该是未来行业调整的重点，直至使网上的虚拟空间在网下形成和谐的映射。让不断进化与升级的网络技术带来更多的文化交流与心理满足，或许该是我们转变经营思路的一个考虑，也是引领行业未来发展的方向。我们不但需要“苹果四代”的高科技，也同样需要“四袋苹果”的真实营养；我们不但需要增长的高速度，也同样需要步伐的扎实。是选择为了短期利益的消耗，还是为了长远未来的奋斗，对有识之士来说不言自明。