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摘 要：推进农村电子商务发展是发展西部现代高效农业的关键之一。为了积极稳妥的推进西部农村电子商务发展，推动西部现代高效农业发展，本文分析西部农村电子商务发展的必要性，根据西部农村电子商务发展的实际需要与发展进程，探讨西部农村电商发展的机遇与现实困難。
关键词：西部农村电商；机遇；现实困难
当前，我国供需关系正面临着不可忽视的结构性失衡，为了适应我国经济发展新常态的要求，大力推进供给侧结构性改革。推进供给侧结构性改革的重点是农业，难点也是农业。在“互联网+”与全国各个行业，各个地区深度融合的当下，电子商务快速发展，新的运营模式不断涌现，针对的人群也从城市向农村拓展。农村电子商务发展成为转变我国农业发展方式的重要手段，也是精准扶贫的重要载体。在推进供给侧结构性改革进程中，加快农村电子商务发展，使互联网与实体经济产生叠加效应，有利于推动农业结构优化、促进农村经济发展、增加农民的收入。
一、西部农村电商发展的必要性
对于西部而言，推进农业供给侧结构性改革发展西部农村经济，实现西部农业现代化的前提是大力普及农村电子商务，建立西部农村电子商务服务体系。西部农村电商发展的必要性主要体现在如下：
首先，西部农村电商发展有助于西部的扶贫攻坚。农村电子商务通过集约化管理、市场化运作，借助数字化、信息化的手段，促进农产品商品化，扩大农村经济领域、降低农村经济成本，使农民获利，推动农民增收。农村电子商务发展已经成为西部地区转变农业发展方式、助力精准扶贫的重要支撑。农村电子商务作为一种新兴的模式有利于提高西部农民的经济效益，有利于西部统筹城乡发展，缩小城乡经济发展差距。
其次，西部农村电商发展促进西部农业供给结构优化和调整。西部推进供给侧结构性改革的重点是农业，难点也是农业。为了适应我国经济发展新常态的要求，推进西部农业供给结构优化和调整，就是合理配置要素，扩大农业有效供给，提高农产品供给质量，更好满足广大人民群众的需要，促进西部城乡经济持续健康发展。西部农业供给结构优化和调整重点关注农业信息化、农村电子商务发展。电子商务是一种新型商务模式，它打破时间和空间壁垒，利用信息技术完成交易活动。西部发展农村电子商务，发挥电子商务直接、快捷、低成本等优点，加强电子商务的平台与实体企业深度融合，以农村电子商务服务体系建设促进农业供给侧结构性改革。
最后，西部农村电商发展提升农村流通现代化水平，拓展农村信息服务领域。电子商务将传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化，通过信息网络技术，在互联网上以电子交易方式来实现商品交换相关的活动。农村电商发展拓展了农产品原有的销售流通渠道，促进农业生产向规模化、标准化、品牌化发展。农村电子商务通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，带动各类企业加速进入农村电子商务领域，提升农村流通现代化水平，拓展农村信息服务业务、服务领域。
二、西部农村电商发展的机遇
发展现代高效農业，推进农村电子商务发展是关键之一。21世纪是电子商务时代，是社会发展的必然，也给西部农村电商发展带来了机遇。
首先，西部农村电商发展的关注度大大提高。据统计， 2016年我国农产品电子商务交易额2200亿，增长超过50%。2017年，国务院“一号文件”《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》出台，首次明确了支持涉农电子商务平台建设的政策。西部地区各部门支持农村电商的政策文件也密集出台，为新形势下的西部农村电商发展工作提出了具体的方向和要求，为构建西部电子商务发展体系服务三农提供了政策上的保证。随着西部农村电商发展的关注度提高，西部地区物流产品标准化、物流规模化等基础问题建设的不断完善，西部农产品平台的销量规模成倍增长。
其次，农村电子商务的发展为解决西部农产品的流通问题提供了更多机会。目前，西部农产品流通体系功能还不完善，不能有效引导和组织农产品生产，阻碍农产品的正常流通。市场的需要在不断变化，西部农民要改变等待市场选择的被动局面，转向主动地选择最有利的市场去销售。电子商务的发展无疑为解决西部农业发展中农产品的流通问题提供了更多机会。利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，推动西部地区基础问题建设不断完善，形成以信息流为核心的全新的流通流程，更好地解决西部农产品的流通问题。
最后，西部地区农村电子商务发展市场潜力大。农村经济的发展，农民收入的提高是关键，提高农民购买力是一个必然趋势，农村市场的潜力是无限的。西部地区的农村人口较多，其中70%以上分布在农村地区。相比而言，西部农民的购买力比较低，但是西部农村的人口众多，购买力提高的空间很大。同时，农村电商的快速发展，不仅增速超过了东部沿海地区，而且交易品种日益丰富。西部农产品电商零售持续增长，西部地区的农产品电子商务呈现出良好发展态势。西部地区农村电子商务发展潜力巨大，如何适应数字化生存、如何抓住农村电商发展的机遇积极参与电子商务竞争，是西部农村经济发展与生存的重大问题。
三、西部农村电商发展的现实困难
西部地区的农村电子商务呈现出跨越发展态势，西部农村电子商务发展呈现出一些突出的现实困难。西部地区是我国少数民族聚集的地区，也是我国经济欠发达地区，人次、资金和技术缺乏，生产力水平低下。西部特有的地理、经济和社会特点阻碍了农村电子商务快速发展，西部农村电商的多数不盈利或盈利较少。
首先，西部农村电商发展存在物流配送难题。西部地区疆域辽阔但是地广人稀，人口聚集度低，少数地区人口居住过于分散；西部地区多数区域地处高原，山高坡陡，物流不便。农村电商发展的重要基础条件包括农产品质量保证以及基地农产品冷冻冷藏、分拣包装等配套设施，农产品在包装、运输、保存上有严格要求。西部农村农产品主要是初级农产品，初级农产品具有产品链条长、冷链运输不完善、损耗相对较高等特点。西部多地处山区，农村交通不便，运输成本高，农产品毛利率较低。西部地区发展电子商务末端物流面临着独特的环境，末端物流落后，物流配送困难。 其次，西部农产品上线品牌推广困难，利润空间低。电子商务是一种新形态的商品流通行业，不管在流通环节上怎么变，都需要解决生产和市场的问题。农村电子商务发展包含了农产品的“生产”和 “市场”两个部分。发展农村电子商务要重视农产品上行，培育特色的农产品，这也是农村电子商务发展的立足点。西部地区经济发展较落后，农业生产与市场需求存在信息不对称；西部农村以初级农产品为主，无太多优势产品，市场认知度低，线上推广难度大等。目前，农村电商发展竞争十分激烈，农村电商的发展要通过依靠电商网络平台推进产品销售，走品牌发展之路。西部市场空间大但是西部农产品竞争力不强；西部优势产品多，但是同质化产品多，低附加值产品多，市场认知度低，线上推广难度大；西部农产品品牌培育不够、品牌标准程度低，西部农产品品牌意识观念不强。西部农村电商公共服务能力建设较弱，农民大多是一家一户经营，规模较小、没有品牌，又缺乏对电商运营的相关知识，导致信息不对称，大部分农产品难于标准化，难以打开大城市的市场。西部农村电商发展形势复杂，农产品电商的价格竞争十分激烈，利润空间低。整合服务内容，引导农村地区的电子商务服务与西部当地的产业结构密切结合，通过电子商务所形成的新渠道，来带动农产品的品牌化，实现农村地区产业化发展，从而带动农村地区的就业、创业，以及农民增收，是西部农村电商发展需要思考的重要问题。
再次，农村配套金融服务设施不完善。根据西部农村实际情况，结合西部的资源特点，构建以质量为核心的农产品溯源体系，打造区域特色农村品牌，切实提高西部农产品的质量水平。这些都离不开完善的农村配套金融服务设施。发展电子商务离不开金融的支持，相关金融机构通过政策引导、完善服务、提升技术等措施，促进农村电子商务加快发展，建立服务农村电子商务的农村金融体系，提供农民更优质的生活服务，提升农民经济收益。但是，西部农村电商企业大多数处于创业初期，它们规模较小、资金较少、担保不强，正规金融机构无法全面掌握其实际经营情况，难以评估其盈利能力。西部农村电商传统经营理念明显，对银行信贷产品、贷款政策等不够了解；多数西部农村电商企业缺乏专业财务管理人员、财务管理制度不健全，因自身因素制约其承贷能力，客观上加大了农村电商融资难度。另外西部农村电商数量多，信用体系不健全，金融机构管理成本高。一方面，西部金融机构如何根据农村电子商务金融需求的变化、充分利用互联网、大数据、云计算等工具，简化业务流程，提升运營效率，創新金融产品及金融服务方式，为农民提供安全、便捷、可持续的金融服务，完善金融服务设施。另一方面，西部农村电商企业如何调整思路，规范财务管理，规范企业经营，提升自身承贷能力。这些都是西部农村电商发展需要思考的现实问题 。
最后，西部农村网络覆盖率低，西部农民的电子商务意识落后，传统购物习惯难以转换。西部农村电子商务发展的困难，主要集中在信息、技术、金融支持、产品和配送问题上，而信息问题是最重要的。西部存在农业生产与市场信息不对称问题，西部农民的电子商务意识落后，传统购物习惯难以转换。发展农村电子商务，形成信息商务化、数字化，为农业生产信息化服务，可以指导农产品生产者合理的安排生产，可以有效避免盲目发展带来的对西部农业的不良影响。把传统销售渠道与电子商务有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于推进农产品供需平衡由低水平向高水平跃升。农业经济增长越来越依靠信息劳动，依靠人的智力和知识的投入，而对物质投入的依赖趋于减少。近几年来，全国建立比较正规大型数据库，但是西部原有的基础工作比较薄弱，西部农村网络覆盖率低，缺乏大型、实用、真正可以投入运行的数据库。
总之，西部农村电子商务发展呈现出一些突出困难：电子商务交易发展迅速，市场空间巨大但盈利较少或不盈利；政策向好，但是发展速度缓慢；开展电子商务基础设施不足，尚未形成有效的发展模式。结合西部实际，认识农村电子商务发展主要障碍，依托西部资源特点，遵循现代农业一般规律，推进农村电子商务体系的构建，推进农产品供需平衡由低水平向高水平跃升，以产业带动深化电商精准扶贫。西部农村电子商务发展着眼于充分发挥西部自身特色，以西部的旅游资源、特色农业和工业、绿色生态产业为基础来设计开发平台；推广地域性特色产品为主，强化农产品上行，创立品牌，丰富品牌包含的产品；加强农村电商公共服务能力建设，构建质量溯源为保证的农村现代流通服务体系框架，推动农村经济结构转型升级。
参考文献：
[1]鲁锡杰.农村电商发展困境剖析[J].人民论坛.，2016.9，
[2]胡平源.农村电商的七个现实问题解析[J].企业技术开发，2015（24）.
基金项目：贵州省教育厅高校人文社会科学研究项目：贵州农村电商发展的主要障碍及破解路径研究。
作者简介：杨爱君（1974-），女，贵州，土家族，经济学博士，副教授，贵州财经大学经济学院，研究方向：城乡经济发展。
关键词：西部农村电商；机遇；现实困难
当前，我国供需关系正面临着不可忽视的结构性失衡，为了适应我国经济发展新常态的要求，大力推进供给侧结构性改革。推进供给侧结构性改革的重点是农业，难点也是农业。在“互联网+”与全国各个行业，各个地区深度融合的当下，电子商务快速发展，新的运营模式不断涌现，针对的人群也从城市向农村拓展。农村电子商务发展成为转变我国农业发展方式的重要手段，也是精准扶贫的重要载体。在推进供给侧结构性改革进程中，加快农村电子商务发展，使互联网与实体经济产生叠加效应，有利于推动农业结构优化、促进农村经济发展、增加农民的收入。
一、西部农村电商发展的必要性
对于西部而言，推进农业供给侧结构性改革发展西部农村经济，实现西部农业现代化的前提是大力普及农村电子商务，建立西部农村电子商务服务体系。西部农村电商发展的必要性主要体现在如下：
首先，西部农村电商发展有助于西部的扶贫攻坚。农村电子商务通过集约化管理、市场化运作，借助数字化、信息化的手段，促进农产品商品化，扩大农村经济领域、降低农村经济成本，使农民获利，推动农民增收。农村电子商务发展已经成为西部地区转变农业发展方式、助力精准扶贫的重要支撑。农村电子商务作为一种新兴的模式有利于提高西部农民的经济效益，有利于西部统筹城乡发展，缩小城乡经济发展差距。
其次，西部农村电商发展促进西部农业供给结构优化和调整。西部推进供给侧结构性改革的重点是农业，难点也是农业。为了适应我国经济发展新常态的要求，推进西部农业供给结构优化和调整，就是合理配置要素，扩大农业有效供给，提高农产品供给质量，更好满足广大人民群众的需要，促进西部城乡经济持续健康发展。西部农业供给结构优化和调整重点关注农业信息化、农村电子商务发展。电子商务是一种新型商务模式，它打破时间和空间壁垒，利用信息技术完成交易活动。西部发展农村电子商务，发挥电子商务直接、快捷、低成本等优点，加强电子商务的平台与实体企业深度融合，以农村电子商务服务体系建设促进农业供给侧结构性改革。
最后，西部农村电商发展提升农村流通现代化水平，拓展农村信息服务领域。电子商务将传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化，通过信息网络技术，在互联网上以电子交易方式来实现商品交换相关的活动。农村电商发展拓展了农产品原有的销售流通渠道，促进农业生产向规模化、标准化、品牌化发展。农村电子商务通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，带动各类企业加速进入农村电子商务领域，提升农村流通现代化水平，拓展农村信息服务业务、服务领域。
二、西部农村电商发展的机遇
发展现代高效農业，推进农村电子商务发展是关键之一。21世纪是电子商务时代，是社会发展的必然，也给西部农村电商发展带来了机遇。
首先，西部农村电商发展的关注度大大提高。据统计， 2016年我国农产品电子商务交易额2200亿，增长超过50%。2017年，国务院“一号文件”《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》出台，首次明确了支持涉农电子商务平台建设的政策。西部地区各部门支持农村电商的政策文件也密集出台，为新形势下的西部农村电商发展工作提出了具体的方向和要求，为构建西部电子商务发展体系服务三农提供了政策上的保证。随着西部农村电商发展的关注度提高，西部地区物流产品标准化、物流规模化等基础问题建设的不断完善，西部农产品平台的销量规模成倍增长。
其次，农村电子商务的发展为解决西部农产品的流通问题提供了更多机会。目前，西部农产品流通体系功能还不完善，不能有效引导和组织农产品生产，阻碍农产品的正常流通。市场的需要在不断变化，西部农民要改变等待市场选择的被动局面，转向主动地选择最有利的市场去销售。电子商务的发展无疑为解决西部农业发展中农产品的流通问题提供了更多机会。利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，推动西部地区基础问题建设不断完善，形成以信息流为核心的全新的流通流程，更好地解决西部农产品的流通问题。
最后，西部地区农村电子商务发展市场潜力大。农村经济的发展，农民收入的提高是关键，提高农民购买力是一个必然趋势，农村市场的潜力是无限的。西部地区的农村人口较多，其中70%以上分布在农村地区。相比而言，西部农民的购买力比较低，但是西部农村的人口众多，购买力提高的空间很大。同时，农村电商的快速发展，不仅增速超过了东部沿海地区，而且交易品种日益丰富。西部农产品电商零售持续增长，西部地区的农产品电子商务呈现出良好发展态势。西部地区农村电子商务发展潜力巨大，如何适应数字化生存、如何抓住农村电商发展的机遇积极参与电子商务竞争，是西部农村经济发展与生存的重大问题。
三、西部农村电商发展的现实困难
西部地区的农村电子商务呈现出跨越发展态势，西部农村电子商务发展呈现出一些突出的现实困难。西部地区是我国少数民族聚集的地区，也是我国经济欠发达地区，人次、资金和技术缺乏，生产力水平低下。西部特有的地理、经济和社会特点阻碍了农村电子商务快速发展，西部农村电商的多数不盈利或盈利较少。
首先，西部农村电商发展存在物流配送难题。西部地区疆域辽阔但是地广人稀，人口聚集度低，少数地区人口居住过于分散；西部地区多数区域地处高原，山高坡陡，物流不便。农村电商发展的重要基础条件包括农产品质量保证以及基地农产品冷冻冷藏、分拣包装等配套设施，农产品在包装、运输、保存上有严格要求。西部农村农产品主要是初级农产品，初级农产品具有产品链条长、冷链运输不完善、损耗相对较高等特点。西部多地处山区，农村交通不便，运输成本高，农产品毛利率较低。西部地区发展电子商务末端物流面临着独特的环境，末端物流落后，物流配送困难。 其次，西部农产品上线品牌推广困难，利润空间低。电子商务是一种新形态的商品流通行业，不管在流通环节上怎么变，都需要解决生产和市场的问题。农村电子商务发展包含了农产品的“生产”和 “市场”两个部分。发展农村电子商务要重视农产品上行，培育特色的农产品，这也是农村电子商务发展的立足点。西部地区经济发展较落后，农业生产与市场需求存在信息不对称；西部农村以初级农产品为主，无太多优势产品，市场认知度低，线上推广难度大等。目前，农村电商发展竞争十分激烈，农村电商的发展要通过依靠电商网络平台推进产品销售，走品牌发展之路。西部市场空间大但是西部农产品竞争力不强；西部优势产品多，但是同质化产品多，低附加值产品多，市场认知度低，线上推广难度大；西部农产品品牌培育不够、品牌标准程度低，西部农产品品牌意识观念不强。西部农村电商公共服务能力建设较弱，农民大多是一家一户经营，规模较小、没有品牌，又缺乏对电商运营的相关知识，导致信息不对称，大部分农产品难于标准化，难以打开大城市的市场。西部农村电商发展形势复杂，农产品电商的价格竞争十分激烈，利润空间低。整合服务内容，引导农村地区的电子商务服务与西部当地的产业结构密切结合，通过电子商务所形成的新渠道，来带动农产品的品牌化，实现农村地区产业化发展，从而带动农村地区的就业、创业，以及农民增收，是西部农村电商发展需要思考的重要问题。
再次，农村配套金融服务设施不完善。根据西部农村实际情况，结合西部的资源特点，构建以质量为核心的农产品溯源体系，打造区域特色农村品牌，切实提高西部农产品的质量水平。这些都离不开完善的农村配套金融服务设施。发展电子商务离不开金融的支持，相关金融机构通过政策引导、完善服务、提升技术等措施，促进农村电子商务加快发展，建立服务农村电子商务的农村金融体系，提供农民更优质的生活服务，提升农民经济收益。但是，西部农村电商企业大多数处于创业初期，它们规模较小、资金较少、担保不强，正规金融机构无法全面掌握其实际经营情况，难以评估其盈利能力。西部农村电商传统经营理念明显，对银行信贷产品、贷款政策等不够了解；多数西部农村电商企业缺乏专业财务管理人员、财务管理制度不健全，因自身因素制约其承贷能力，客观上加大了农村电商融资难度。另外西部农村电商数量多，信用体系不健全，金融机构管理成本高。一方面，西部金融机构如何根据农村电子商务金融需求的变化、充分利用互联网、大数据、云计算等工具，简化业务流程，提升运營效率，創新金融产品及金融服务方式，为农民提供安全、便捷、可持续的金融服务，完善金融服务设施。另一方面，西部农村电商企业如何调整思路，规范财务管理，规范企业经营，提升自身承贷能力。这些都是西部农村电商发展需要思考的现实问题 。
最后，西部农村网络覆盖率低，西部农民的电子商务意识落后，传统购物习惯难以转换。西部农村电子商务发展的困难，主要集中在信息、技术、金融支持、产品和配送问题上，而信息问题是最重要的。西部存在农业生产与市场信息不对称问题，西部农民的电子商务意识落后，传统购物习惯难以转换。发展农村电子商务，形成信息商务化、数字化，为农业生产信息化服务，可以指导农产品生产者合理的安排生产，可以有效避免盲目发展带来的对西部农业的不良影响。把传统销售渠道与电子商务有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于推进农产品供需平衡由低水平向高水平跃升。农业经济增长越来越依靠信息劳动，依靠人的智力和知识的投入，而对物质投入的依赖趋于减少。近几年来，全国建立比较正规大型数据库，但是西部原有的基础工作比较薄弱，西部农村网络覆盖率低，缺乏大型、实用、真正可以投入运行的数据库。
总之，西部农村电子商务发展呈现出一些突出困难：电子商务交易发展迅速，市场空间巨大但盈利较少或不盈利；政策向好，但是发展速度缓慢；开展电子商务基础设施不足，尚未形成有效的发展模式。结合西部实际，认识农村电子商务发展主要障碍，依托西部资源特点，遵循现代农业一般规律，推进农村电子商务体系的构建，推进农产品供需平衡由低水平向高水平跃升，以产业带动深化电商精准扶贫。西部农村电子商务发展着眼于充分发挥西部自身特色，以西部的旅游资源、特色农业和工业、绿色生态产业为基础来设计开发平台；推广地域性特色产品为主，强化农产品上行，创立品牌，丰富品牌包含的产品；加强农村电商公共服务能力建设，构建质量溯源为保证的农村现代流通服务体系框架，推动农村经济结构转型升级。
参考文献：
[1]鲁锡杰.农村电商发展困境剖析[J].人民论坛.，2016.9，
[2]胡平源.农村电商的七个现实问题解析[J].企业技术开发，2015（24）.
基金项目：贵州省教育厅高校人文社会科学研究项目：贵州农村电商发展的主要障碍及破解路径研究。
作者简介：杨爱君（1974-），女，贵州，土家族，经济学博士，副教授，贵州财经大学经济学院，研究方向：城乡经济发展。