【摘 要】
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文章通过PEST模型分析了宏利保险公司进入内地市场的宏观因素,针对宏利公司推出的"富誉储蓄保障计划"这一王牌年金类险种,对标了中国人寿和友邦这两家巨头保险公司的类似产品
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文章通过PEST模型分析了宏利保险公司进入内地市场的宏观因素,针对宏利公司推出的"富誉储蓄保障计划"这一王牌年金类险种,对标了中国人寿和友邦这两家巨头保险公司的类似产品,利用SWOT模型分析该险种进军内地市场的优势、劣势、机遇和挑战,并针对这些因素分析给出该险种进军内地市场的商业推广计划,提出了一种新颖的营销方式——"前店后厂"。利用4P模型对产品、营销手段、分销促销渠道、财务等方面给出了详细的理论预测分析,最终实现20. 2亿元的生意额。
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