【摘 要】
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基于文化自信背景，运用文献资料法、逻辑分析法以北京冬奥会对国家形象上的塑造进行深入探究并得出结论，主要价值体现在：为我国传统冰雪文化的发展升级注入新活力，为展现多元并蓄的文化大国形象贡献新契机，为扮演东方文明使者的大国形象开创新道路这三个方面；并提出了通过北京冬奥会提升国家形象的传播策略：依托南方经济优势加强冬奥文化建设，借助孔子学院在国际传播北京冬奥文化，利用新媒体广泛传播北京冬奥文化形象，借鉴
【基金项目】
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中国大学生体育协会“十三五”规划2018年度课题（课题编号：201813520）；
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基于文化自信背景，运用文献资料法、逻辑分析法以北京冬奥会对国家形象上的塑造进行深入探究并得出结论，主要价值体现在：为我国传统冰雪文化的发展升级注入新活力，为展现多元并蓄的文化大国形象贡献新契机，为扮演东方文明使者的大国形象开创新道路这三个方面；并提出了通过北京冬奥会提升国家形象的传播策略：依托南方经济优势加强冬奥文化建设，借助孔子学院在国际传播北京冬奥文化，利用新媒体广泛传播北京冬奥文化形象，借鉴历届奥运会举办国的文化传播经验。
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