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在建筑市场竞争日趋激烈的形势下,商誉对于建筑企业树立优良形象,提高投标竞争力的作用特别重要.商誉大致可概括以下几个方面:企业历史悠久、知名度高、信誉卓著受业主信赖、经营管理出色、生产效率高、独具行业优势、技术先进、质量过硬、成本低廉、良好的职工素质及公共关系.同时它也是企业的一项重要的无形资产,对企业商誉进行积极有效使用是企业必须重视的工作内容.