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体育明星一直以来都是市场上商家的品牌推广利器,但是体育明星广告作为一种企业投资行为,带来丰厚回报的同时也伴随着巨大的风险.本文通过对刘翔在北京奥运会上退赛事件的分析,探讨企业和体育明星本人如何利用传播规律管理、控制和消除传播风险,实现互动双赢.
浅析体育明星广告的风险控制——从刘翔退赛事件说起
【摘 要】
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体育明星一直以来都是市场上商家的品牌推广利器,但是体育明星广告作为一种企业投资行为,带来丰厚回报的同时也伴随着巨大的风险.本文通过对刘翔在北京奥运会上退赛事件的分
【机 构】
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北京广播电视大学文法教学部
【出 处】
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北京广播电视大学学报
【发表日期】
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2004年期
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