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第一轮太阳能热水器下乡，92家企业抢先中标，从很大程度上提升了中标企业的品牌价值。但是，同样是中标企业，有的企业因此销售额得到明显提升，有的企业却业绩平平．那么，为什么会出现这种苦乐两重天呢？笔者认为，没有充分利用好太阳能下乡补贴政策，应该是主要原因之一，而从近一年的市场信息反馈可以看出，企业在终端市场营销手段的单一化和同质化，