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随着人们生活水平的提高以及产品同质化现象的日益严重，感性消费时代不约而至，面对琳琅满目的商品，消费者的品牌意识不断增强，品牌成为消费者：选择商品的重要依据。在这样的市场环境下，品牌在企业竞争优势中的地位和作用越来越突显，企业竞争优势的获取越来越依赖于品牌的经营。
品牌对企业竞争优势形成的作用机理探讨
【摘 要】
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随着人们生活水平的提高以及产品同质化现象的日益严重，感性消费时代不约而至，面对琳琅满目的商品，消费者的品牌意识不断增强，品牌成为消费者：选择商品的重要依据。在这样的市场环
【机 构】
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北方工业大学经济管理学院
【出 处】
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企业活力
【发表日期】
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2006年10期
【基金项目】
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（本文系北京市教委人文社科研究项目（SM200510009005）的阶段性研究成果）
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