【摘 要】
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<正>营销者说在医药行业进入大健康时代的背景下,滇虹药业试图改变,进行创新营销。将目标群体由患者扩大为整个消费群体,并更加注重与消费者的情感沟通,使品牌年轻化,如皮康
【机 构】
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滇虹药业集团股份有限公司消费者健康品事业部(CHPD),
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<正>营销者说在医药行业进入大健康时代的背景下,滇虹药业试图改变,进行创新营销。将目标群体由患者扩大为整个消费群体,并更加注重与消费者的情感沟通,使品牌年轻化,如皮康王"越南痒痒舞"就借助异国风情获得年轻消费者的关注。2013年对于滇虹来说是迈向大健康产业的第一年,并从以下几方面进行创新营销尝试:拥抱大健康时代。大健康时代,滇虹药业改变了以往药企以患者为单一目标群体的营销方式,而将其扩大为整个消费者群体。2013年,滇虹药业继续不断尝试差异化的营销模式,如康王将"舞动康王第二季"作为活动的切入点和引爆点,进行线上线下整合营销,并借助舞动中国所传递的正能量与消费者进行情感沟通。此外,滇虹旗下另一品牌皮康王,遵照"以正活,以奇胜"的营
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