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摘要：作为一种比较普遍的广告媒介，视频网站中的强制性等待广告可以说在目前的广告营销方式中占有主要的市场比重。本文从其具体的操作特征入手，探究其广告的传播效果。
关键词：视频网站；强制性广告；传播效果
引言
在我国当前的互联网视频媒体中，强制性的等待广告应该说是其广告获利的一个主要的方式与手段。在视频播放前的几十秒钟，会有形形色色的广告植入其中，从汽车到化妆品，从热门网游到新片预告等等。一直以来，关于这种强制性等待广告的合理性存在着很大的公众质疑，但是不可否认的是，在大众网民的质疑与争议声中，这一新兴的广告途径开始不断地得到推进与发展。本文从视频网站中的强制性等待广告的具体内涵与特点入手，对其传播特点进行分析，并借鉴相关的理论研究成果对其未来的发展提出了建议性的发展与改进策略，希望能推动我国视频网站中强制性等待广告的發展。
一、强制性等待广告的内涵与特征
1 强制性等待广告的内涵
在新闻传播理论中，关于强制性等待广告的内涵，主要是从传播的受众角度出发，也就是说在广告传播的过程中，通过一定的传播强势，违背受众的主观接受的意志与愿望来实现相关广告信息的传输。在这个过程中，受众处于一种被动接受的地位，表现比较突出的是，目前在各大视频网站进行视频播放之前，会有一定数量的先期广告让视频浏览者去看，只有看过这段广告，才会正式播放相关的视频。目前，随着网络受众人数的不断增加。在视频网站中进行强制性等待广告的植入已经成为很多广告发布的主要媒介与方式。例如，我国目前视频点击量比较靠前的搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等视频分享网站的中的都存在着大量的强制性等待广告的内容。
2 强制性等待广告的特点
首先，强制性。在这一广告形式中，强制性是其非常突出的一个特点。一方面，电视或者网络媒体可以通过节目播放前的几分钟来进行大量广告的播放，利用的是其媒体自身的强势地位。因为观众如果想要观赏自己所选择的视频节目，必须耐心等待广告的结束，而且很多广告并不是仅仅存在与视频播放的前期，在视频播放的过程中，也会进行广告的插入，从而达到一个较好的广告宣传的效果。另一方面，在目前的电视或者视频门户网站等媒体的运营过程中，广告收入是其收入的主要方式与手段，与免费的互动节目相比，广告的播放是实现运营成本回归与媒体获利的主要方式。这也是与其它平面广告等广告媒体的主要区别之一，应该说，这是其自身发展的一大优势，同时，我们也会看到，由于这种视频广告播放的强势地位很容易引起潜在的消费着的一种本能的抵触，毕竟广告与视频播放的节目相比还是存在着一定的欣赏性方面的差距。
其次，选择性。在强制性等待广告中，其内容是需要经过一定的挑选的。这种挑选与选择主要来源于两个方向。一个是国家相关的职能部门对广告内容的审核，例如非法的，涉及色情、暴力的广告内容是不可以进行上线播放的。另外一点是，在进行广告播放的过程中，会根据受众的年龄与心理需求来进行相应的产品广告的投放，从而更好地起到广告的靶向定位的效果。例如在一些主要针对年轻一代人的视频中，其广告的内容主要是一些生活日用品的广告，例如化妆品，快餐，便民网站的宣传等等。随着未来网民数量的不断增加，其未来广告的选择空间将会更大。同时，如何根据不同的受众消费心理来投放不同类型的产品广告也是未来这一领域要考虑的重点。
最后，内容的相对灵活性。与电视、广播等诸多媒介中的广告播放的不同。在视频网站中进行的强制性等待广告的内容会相对来说比较宽松。这主要是因为在视频网站中，很多视频的播放都是通过点击播放的形式来完成，因此其播放的空间具有了一定的相对私密性。所以，在电视媒体中无法进行反复播放的广告内容，可以在视频网站中由于反复的点击而出现反复的播放，这在一定程度上有助于广告宣传效果的提高。同时，也为我们进行广告内容的监管带来了一定的难度。所以，如何从这种强制性等待广告的自身特点出发，制定其发展的对应策略是我们媒体工作者未来工作与研究的方向。
二、视频网站中强制性等待广告的传播效果分析
1 我国视频网站中强制性等待广告的发展现状
视频网站的兴起是在上个世纪的90年代，伴随着互联网的普及而逐渐发展起来。在起初的发展过程中，由于网民数量还比较小，因此很多商家对于在视频网站中投放广告的方式并不是很看好，广告的主要宣传方式主要还是以传统的电视与广播为主。随着进入21世纪以后，互联网作为一种新媒体在新闻传播中的地位可是逐渐的提高，我国也一跃成为世界上拥有网民人数最多的国家。面对如此庞大的潜在的消费者市场，很多商家开始将广告的投放媒介向一视频网站为主的网络媒体转移。在这个过程中，催生了一大批优秀的网络广告公司，同时，广告播放的方式也逐渐从集中播放，过渡为带有一定强制性质的视频等待播放，其播放的收视率也达到了一个很高的峰值。但是在强制性等待广告的发展过程中也经历了一系列的变革与尝试，一个主要的变化是国家加大了对相关不雅视频的监管，很多运营良好deep视频网站也遭遇了一系列的挑战。视频强制性广告的发展也陷入了一阵较为缓慢的阶段。
2 我国视频网站中强制性等待广告的传播分析
根据我国著名的消费调查公司。零点调查显示的结果表明，在针对近千名网民的购物习惯与购物行为的分析后发现，有近半数的网民在日常的购物过程中会凭借在视频网站中所看到到强制性等待广告来进行相关商品的购买，另外有接近三分之一的受访人群会比较喜欢接受朋友的推荐，目前比较流行的微信朋友圈的信息分享就是一种比较常用的分享与推荐方式。另外一部分受访的人群会选择参照电视或者杂志与刊物上的广告介绍。由此可见，在目前所调查的视频网站中的强制性等待广告的宣传方面还是存在着需要进一步完善与提高的内容。主要表现在：
首先，广告的时间过长。在笔者调查的几个规模比较大的视频门户网站的强制性广告的播放时间中，一般的此类广告的播放时间是30秒。但是有的视频强制性等待的时间达到90秒，对于重视时间与节奏效率的年轻网民来说，这个时间的等待很容易打击到其观看视频的积极性，最终影响到网站的点击率。所以，从受众的心理承受时间的角度来考虑，为了达到一个较为理想的广告的传播效果其强制性广告所播放的时间应该严格地控制在30秒的范围之内。因为，只有从受众的心理需求出发，制定一个较为合宜的时间安排才会最终取得一个较好地播放与宣传效果。这种广告时间的设定，应该从网民的心理实际需求的角度来进行考虑。一方面，要照顾到视频广告的播放效果，另一方面，也应该从受众的视频观赏的心理维度出发，从而达到一个比较理想的阈值。 其次，保证播放的内容属实。在目前的强制性等待广告的内容中，由于涉及的种类比较多，相关的职能部门监管的不到位，在加之很多视频网站为了获得更大的市场收益，在等待广告的内容把关中缺乏严格的审查制度，导致了很多虚假广告的出现。一方面，损害了消费者的利益，另一方面，也会影响到网民潜在的购买积极性。因为网民在观看视频的过程中本身会对视频中的强制性广告带有一定的主观情绪与排斥，所以，一旦在某一视频广告的影响下而购买了某款产品其质量与性能却差强人意，其所带来的一系列的差评而引起的连锁反应所爆发的影响李还是比较巨大的，特别是在网络如此发达的时代，一个差评会让很长时间所营造的产品的广告效应受到很不利的影响。同时，如果在进行产品播放的过程中，从消费者的角度出发对于所宣传的产品品质进行一定的检查，不仅会提高产品的广告效果，更会将这一被动的强制性的视频广告的发布媒体打造成一个具有主流社会发展潮流的产品介绍平台，未来将会带来更大的市场潜力与发展前景。
最后，广告表现形式差强人意。在进行视频点击的过程中，很多网民对这种带有一定的强制与侵权的等待式广告存在一定情绪的愿意除了其占用了一部分的视频观赏时间之外，另一个比较突出的原因是在进行视频广告制作的过程中，缺乏一个具有一定审美高度的广告制作。举一个简单的例子。我们正要观赏历史大片《太平轮》，在被故事的情节打动的潸然泪洗的当下，一个带有浓重山东口音的方便面广告突然插播进来，那一瞬间，我们都会有一种强烈的关机的冲动。因此，在视频广告的制作过程中，我们在追求产量的同时，也应该进一步的追求广告的质量。在这一方面，我们可以向欧美等国家的广告同行进行借鉴与学习。在进行广告宣传的过程中，一方面，保证足量广告产品信息的投放，同时，在制作的过程中加入了很多人文的元素，让我们在观赏广告的过程中，得到一种美的享受。这也是我们未来努力的方向。
三、提高视频网站中强制性等待广告的传播效果策略
目前，不可否认的是，我们的视频网站中强制性等待广告的传播从范围与广度上都取得了一定的进步，在客观上来看，这也是由于我国庞大的网民基数所造成的，而且根据相关部门的统计数据，随着互联网在我国的继续普及，尤其是智能手机的进一步地普及与使用，未来的网民数量还会有着很大的增长，这些都是未来视频网站中强制性等待广告的传播的主要对象。另一方面，我们也要看到，随着广告媒体竞争资源的日益缺乏，传统的电视及广播等媒介的广告形式以及很难满足广告客户的需求，因此如何从互联网视频广告的传播特点入手，进一步地提高其广告宣传的效果已经作为一项重要的议题提上了议事日程。本文在借鉴相关理论研究成果的基础上，从以下几个方面对这种视频网站中强制性等待广告的传播效果的提高进行了策略分析。
首先，从制度上予以监管。视频广告在我国发展的时间并不是很长，但是所爆发出来的市场潜力却是惊人的。但是，在快速发展的背后，我们发现与其相对应的广告监管等相关法律法规的出台与设立的速度发展地相对缓慢。这种比较滞后的广告监管的法制建设，影响着现在包括未来的我国广告业的发展与进步。因此，目前对于整个广告业的发展企业来说，一方面要自律，从自身做起，减少不良广告，特别是带有一定的虚假成分的广告流入市场，避免对消费者带来种种负面影响。另一方面，国家相关的司法机关应该积极的行动起来，在借鉴欧美广告业监管法律与法规的基础上，从我国的基本国情与广告业发展的实际特点出发，制定符合我国自身發展的广告业的监管法律。视频网站中强制性等待广告的传播效果在发展过程中，一方面需要一定理念的创新，但是同时为了更好的为传播效果的达成保驾护航，相关制度的监管是非常必要的。因为，作为一种广告媒体的投放方式，一方面，我们有要完全遵守国家相关的法律与法规进行相关广告的投放。只有在合法的基础上，对广告的内容与方式进行监管，才会最终赢得一个相对健康与稳定的发展环境。
其次，在内容上进行创新。广告作为一种信息传播的载体。在发展的过程中，经历了很对变革。但是有一个不可否认的是，广告是一种信息传播的重要手段，无论是作为主动的广告形式还是作为一种被动的广告形式其发展的核心理念是不变的。因此，在进行视频网站中强制性等待广告的制作过程中，我们应该进一步进行广告制作理念的提升，在进行相关产品宣传的同时，进一步的提高广告的可观赏性。在广告的制作过程中，无论是生活用品广告，还是其它产品的广告，我们在进行中外广告的比较过程中会发现，二者在广告理念中的不同点之一，就是人文性的不同。人文性是指广告在制作与表现过程中关注受众的心理需求，是一种具有一定的心理满足性的呈现。这种具有人文性的广告更容易引起受众的共鸣，从而达到更好的宣传效果。
最后，进行播放形式的改革。在视频网站中强制性等待广告的传播的过程中，一个比较强势的特色是其强制性，这一点是违背目前我们所提倡的公民合法权利的。因此，建议在今后的视频网站中强制性等待广告的播放过程中，设立可以进行自主选择的按钮，让视频的观赏者可以根据自己的心理需求与喜好来进行相应的广告播放的选择。这种方式一方面可以提高广告播放的人性化，另一方面，也会让网民在进行视频浏览的过程中增加了更多的观赏兴趣。与其相对应的体育用品广告的形式与内容也应该不断地与时俱进。所以，在广告的制作过程中，其所吸收与借鉴的科技含量也应该不断提高，从3D技术的呈现，到广告心理暗示效应的提高，可以说在这一领域，欧美等西方的广告的发展一直走在时代的前列，这与他们在广告理念中的锐意进取，不断发展是分不开的。所以，我们可以在西方广告中，领略到科技所带来的惊喜与力量。只有建立在一种互相尊重的广告播放平台的基础上，视频网站中强制性等待广告的传播效果才会有着更高水平的提高。
结语
视频网站中强制性等待广告应该说是广告与互联网共同作用的结果。随着这一方式的不断普及，越来越多的广告客户会青睐与这一独特的视听媒体所带来的独特的传播效果。本文从视频网站中强制性等待广告的特点与我国当前的发展现状入手，探究其发展过程中国所存在的问题，并结合国内外的相关研究成果对其未来的发展提出了相关的建议与对策，希望能推动其在未来的发展。
参考文献
[1] 李梦杨. 网络视频广告及发展趋势浅析[J]. 中国传媒科技. 2008（09）
[2] 安圣慧，陈姜. 网络视频广告对消费者决策过程的影响研究[J]. 商业时代. 2008（22）
[3] 龙莎. 国内受众对网络视频广告的态度及影响因素的研究[D]. 江西师范大学 2012
[4] 陈芳. 流行文化语境下网络视频广告传播探析[D]. 暨南大学 2013
[5] 肖坤. 网络视频广告 就是要“眼球经济”[J]. 现代营销（经营版）. 2008（05）
作者简介：刘书阅（1991-），女，籍贯：辽宁省鞍山市，大学本科学历，广告学专专业业。
关键词：视频网站；强制性广告；传播效果
引言
在我国当前的互联网视频媒体中，强制性的等待广告应该说是其广告获利的一个主要的方式与手段。在视频播放前的几十秒钟，会有形形色色的广告植入其中，从汽车到化妆品，从热门网游到新片预告等等。一直以来，关于这种强制性等待广告的合理性存在着很大的公众质疑，但是不可否认的是，在大众网民的质疑与争议声中，这一新兴的广告途径开始不断地得到推进与发展。本文从视频网站中的强制性等待广告的具体内涵与特点入手，对其传播特点进行分析，并借鉴相关的理论研究成果对其未来的发展提出了建议性的发展与改进策略，希望能推动我国视频网站中强制性等待广告的發展。
一、强制性等待广告的内涵与特征
1 强制性等待广告的内涵
在新闻传播理论中，关于强制性等待广告的内涵，主要是从传播的受众角度出发，也就是说在广告传播的过程中，通过一定的传播强势，违背受众的主观接受的意志与愿望来实现相关广告信息的传输。在这个过程中，受众处于一种被动接受的地位，表现比较突出的是，目前在各大视频网站进行视频播放之前，会有一定数量的先期广告让视频浏览者去看，只有看过这段广告，才会正式播放相关的视频。目前，随着网络受众人数的不断增加。在视频网站中进行强制性等待广告的植入已经成为很多广告发布的主要媒介与方式。例如，我国目前视频点击量比较靠前的搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等视频分享网站的中的都存在着大量的强制性等待广告的内容。
2 强制性等待广告的特点
首先，强制性。在这一广告形式中，强制性是其非常突出的一个特点。一方面，电视或者网络媒体可以通过节目播放前的几分钟来进行大量广告的播放，利用的是其媒体自身的强势地位。因为观众如果想要观赏自己所选择的视频节目，必须耐心等待广告的结束，而且很多广告并不是仅仅存在与视频播放的前期，在视频播放的过程中，也会进行广告的插入，从而达到一个较好的广告宣传的效果。另一方面，在目前的电视或者视频门户网站等媒体的运营过程中，广告收入是其收入的主要方式与手段，与免费的互动节目相比，广告的播放是实现运营成本回归与媒体获利的主要方式。这也是与其它平面广告等广告媒体的主要区别之一，应该说，这是其自身发展的一大优势，同时，我们也会看到，由于这种视频广告播放的强势地位很容易引起潜在的消费着的一种本能的抵触，毕竟广告与视频播放的节目相比还是存在着一定的欣赏性方面的差距。
其次，选择性。在强制性等待广告中，其内容是需要经过一定的挑选的。这种挑选与选择主要来源于两个方向。一个是国家相关的职能部门对广告内容的审核，例如非法的，涉及色情、暴力的广告内容是不可以进行上线播放的。另外一点是，在进行广告播放的过程中，会根据受众的年龄与心理需求来进行相应的产品广告的投放，从而更好地起到广告的靶向定位的效果。例如在一些主要针对年轻一代人的视频中，其广告的内容主要是一些生活日用品的广告，例如化妆品，快餐，便民网站的宣传等等。随着未来网民数量的不断增加，其未来广告的选择空间将会更大。同时，如何根据不同的受众消费心理来投放不同类型的产品广告也是未来这一领域要考虑的重点。
最后，内容的相对灵活性。与电视、广播等诸多媒介中的广告播放的不同。在视频网站中进行的强制性等待广告的内容会相对来说比较宽松。这主要是因为在视频网站中，很多视频的播放都是通过点击播放的形式来完成，因此其播放的空间具有了一定的相对私密性。所以，在电视媒体中无法进行反复播放的广告内容，可以在视频网站中由于反复的点击而出现反复的播放，这在一定程度上有助于广告宣传效果的提高。同时，也为我们进行广告内容的监管带来了一定的难度。所以，如何从这种强制性等待广告的自身特点出发，制定其发展的对应策略是我们媒体工作者未来工作与研究的方向。
二、视频网站中强制性等待广告的传播效果分析
1 我国视频网站中强制性等待广告的发展现状
视频网站的兴起是在上个世纪的90年代，伴随着互联网的普及而逐渐发展起来。在起初的发展过程中，由于网民数量还比较小，因此很多商家对于在视频网站中投放广告的方式并不是很看好，广告的主要宣传方式主要还是以传统的电视与广播为主。随着进入21世纪以后，互联网作为一种新媒体在新闻传播中的地位可是逐渐的提高，我国也一跃成为世界上拥有网民人数最多的国家。面对如此庞大的潜在的消费者市场，很多商家开始将广告的投放媒介向一视频网站为主的网络媒体转移。在这个过程中，催生了一大批优秀的网络广告公司，同时，广告播放的方式也逐渐从集中播放，过渡为带有一定强制性质的视频等待播放，其播放的收视率也达到了一个很高的峰值。但是在强制性等待广告的发展过程中也经历了一系列的变革与尝试，一个主要的变化是国家加大了对相关不雅视频的监管，很多运营良好deep视频网站也遭遇了一系列的挑战。视频强制性广告的发展也陷入了一阵较为缓慢的阶段。
2 我国视频网站中强制性等待广告的传播分析
根据我国著名的消费调查公司。零点调查显示的结果表明，在针对近千名网民的购物习惯与购物行为的分析后发现，有近半数的网民在日常的购物过程中会凭借在视频网站中所看到到强制性等待广告来进行相关商品的购买，另外有接近三分之一的受访人群会比较喜欢接受朋友的推荐，目前比较流行的微信朋友圈的信息分享就是一种比较常用的分享与推荐方式。另外一部分受访的人群会选择参照电视或者杂志与刊物上的广告介绍。由此可见，在目前所调查的视频网站中的强制性等待广告的宣传方面还是存在着需要进一步完善与提高的内容。主要表现在：
首先，广告的时间过长。在笔者调查的几个规模比较大的视频门户网站的强制性广告的播放时间中，一般的此类广告的播放时间是30秒。但是有的视频强制性等待的时间达到90秒，对于重视时间与节奏效率的年轻网民来说，这个时间的等待很容易打击到其观看视频的积极性，最终影响到网站的点击率。所以，从受众的心理承受时间的角度来考虑，为了达到一个较为理想的广告的传播效果其强制性广告所播放的时间应该严格地控制在30秒的范围之内。因为，只有从受众的心理需求出发，制定一个较为合宜的时间安排才会最终取得一个较好地播放与宣传效果。这种广告时间的设定，应该从网民的心理实际需求的角度来进行考虑。一方面，要照顾到视频广告的播放效果，另一方面，也应该从受众的视频观赏的心理维度出发，从而达到一个比较理想的阈值。 其次，保证播放的内容属实。在目前的强制性等待广告的内容中，由于涉及的种类比较多，相关的职能部门监管的不到位，在加之很多视频网站为了获得更大的市场收益，在等待广告的内容把关中缺乏严格的审查制度，导致了很多虚假广告的出现。一方面，损害了消费者的利益，另一方面，也会影响到网民潜在的购买积极性。因为网民在观看视频的过程中本身会对视频中的强制性广告带有一定的主观情绪与排斥，所以，一旦在某一视频广告的影响下而购买了某款产品其质量与性能却差强人意，其所带来的一系列的差评而引起的连锁反应所爆发的影响李还是比较巨大的，特别是在网络如此发达的时代，一个差评会让很长时间所营造的产品的广告效应受到很不利的影响。同时，如果在进行产品播放的过程中，从消费者的角度出发对于所宣传的产品品质进行一定的检查，不仅会提高产品的广告效果，更会将这一被动的强制性的视频广告的发布媒体打造成一个具有主流社会发展潮流的产品介绍平台，未来将会带来更大的市场潜力与发展前景。
最后，广告表现形式差强人意。在进行视频点击的过程中，很多网民对这种带有一定的强制与侵权的等待式广告存在一定情绪的愿意除了其占用了一部分的视频观赏时间之外，另一个比较突出的原因是在进行视频广告制作的过程中，缺乏一个具有一定审美高度的广告制作。举一个简单的例子。我们正要观赏历史大片《太平轮》，在被故事的情节打动的潸然泪洗的当下，一个带有浓重山东口音的方便面广告突然插播进来，那一瞬间，我们都会有一种强烈的关机的冲动。因此，在视频广告的制作过程中，我们在追求产量的同时，也应该进一步的追求广告的质量。在这一方面，我们可以向欧美等国家的广告同行进行借鉴与学习。在进行广告宣传的过程中，一方面，保证足量广告产品信息的投放，同时，在制作的过程中加入了很多人文的元素，让我们在观赏广告的过程中，得到一种美的享受。这也是我们未来努力的方向。
三、提高视频网站中强制性等待广告的传播效果策略
目前，不可否认的是，我们的视频网站中强制性等待广告的传播从范围与广度上都取得了一定的进步，在客观上来看，这也是由于我国庞大的网民基数所造成的，而且根据相关部门的统计数据，随着互联网在我国的继续普及，尤其是智能手机的进一步地普及与使用，未来的网民数量还会有着很大的增长，这些都是未来视频网站中强制性等待广告的传播的主要对象。另一方面，我们也要看到，随着广告媒体竞争资源的日益缺乏，传统的电视及广播等媒介的广告形式以及很难满足广告客户的需求，因此如何从互联网视频广告的传播特点入手，进一步地提高其广告宣传的效果已经作为一项重要的议题提上了议事日程。本文在借鉴相关理论研究成果的基础上，从以下几个方面对这种视频网站中强制性等待广告的传播效果的提高进行了策略分析。
首先，从制度上予以监管。视频广告在我国发展的时间并不是很长，但是所爆发出来的市场潜力却是惊人的。但是，在快速发展的背后，我们发现与其相对应的广告监管等相关法律法规的出台与设立的速度发展地相对缓慢。这种比较滞后的广告监管的法制建设，影响着现在包括未来的我国广告业的发展与进步。因此，目前对于整个广告业的发展企业来说，一方面要自律，从自身做起，减少不良广告，特别是带有一定的虚假成分的广告流入市场，避免对消费者带来种种负面影响。另一方面，国家相关的司法机关应该积极的行动起来，在借鉴欧美广告业监管法律与法规的基础上，从我国的基本国情与广告业发展的实际特点出发，制定符合我国自身發展的广告业的监管法律。视频网站中强制性等待广告的传播效果在发展过程中，一方面需要一定理念的创新，但是同时为了更好的为传播效果的达成保驾护航，相关制度的监管是非常必要的。因为，作为一种广告媒体的投放方式，一方面，我们有要完全遵守国家相关的法律与法规进行相关广告的投放。只有在合法的基础上，对广告的内容与方式进行监管，才会最终赢得一个相对健康与稳定的发展环境。
其次，在内容上进行创新。广告作为一种信息传播的载体。在发展的过程中，经历了很对变革。但是有一个不可否认的是，广告是一种信息传播的重要手段，无论是作为主动的广告形式还是作为一种被动的广告形式其发展的核心理念是不变的。因此，在进行视频网站中强制性等待广告的制作过程中，我们应该进一步进行广告制作理念的提升，在进行相关产品宣传的同时，进一步的提高广告的可观赏性。在广告的制作过程中，无论是生活用品广告，还是其它产品的广告，我们在进行中外广告的比较过程中会发现，二者在广告理念中的不同点之一，就是人文性的不同。人文性是指广告在制作与表现过程中关注受众的心理需求，是一种具有一定的心理满足性的呈现。这种具有人文性的广告更容易引起受众的共鸣，从而达到更好的宣传效果。
最后，进行播放形式的改革。在视频网站中强制性等待广告的传播的过程中，一个比较强势的特色是其强制性，这一点是违背目前我们所提倡的公民合法权利的。因此，建议在今后的视频网站中强制性等待广告的播放过程中，设立可以进行自主选择的按钮，让视频的观赏者可以根据自己的心理需求与喜好来进行相应的广告播放的选择。这种方式一方面可以提高广告播放的人性化，另一方面，也会让网民在进行视频浏览的过程中增加了更多的观赏兴趣。与其相对应的体育用品广告的形式与内容也应该不断地与时俱进。所以，在广告的制作过程中，其所吸收与借鉴的科技含量也应该不断提高，从3D技术的呈现，到广告心理暗示效应的提高，可以说在这一领域，欧美等西方的广告的发展一直走在时代的前列，这与他们在广告理念中的锐意进取，不断发展是分不开的。所以，我们可以在西方广告中，领略到科技所带来的惊喜与力量。只有建立在一种互相尊重的广告播放平台的基础上，视频网站中强制性等待广告的传播效果才会有着更高水平的提高。
结语
视频网站中强制性等待广告应该说是广告与互联网共同作用的结果。随着这一方式的不断普及，越来越多的广告客户会青睐与这一独特的视听媒体所带来的独特的传播效果。本文从视频网站中强制性等待广告的特点与我国当前的发展现状入手，探究其发展过程中国所存在的问题，并结合国内外的相关研究成果对其未来的发展提出了相关的建议与对策，希望能推动其在未来的发展。
参考文献
[1] 李梦杨. 网络视频广告及发展趋势浅析[J]. 中国传媒科技. 2008（09）
[2] 安圣慧，陈姜. 网络视频广告对消费者决策过程的影响研究[J]. 商业时代. 2008（22）
[3] 龙莎. 国内受众对网络视频广告的态度及影响因素的研究[D]. 江西师范大学 2012
[4] 陈芳. 流行文化语境下网络视频广告传播探析[D]. 暨南大学 2013
[5] 肖坤. 网络视频广告 就是要“眼球经济”[J]. 现代营销（经营版）. 2008（05）
作者简介：刘书阅（1991-），女，籍贯：辽宁省鞍山市，大学本科学历，广告学专专业业。