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一、环境分析 1．市场容量 中国当前0TC市场大约有近200亿人民币的容量，如果以北京0TC市场中感冒药的消费占总量的28％计算，中国感冒药市场几乎有50亿人民币的市场份额。保守估计也有20亿人民币的市场。据调查，抗感冒药物销售额约占药品零售总额的15，0％，是继保健品类(31．3％)之后销售额最大的一类药品。其中包括一定的季节因素，