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随着科技的发展,网络的普及和便捷,淘宝双十一“点赞集能量”等活动引起了大学生的广泛关注,更有不少大学生为此耗费大量人力、物力、财力。通过分析淘宝“点赞集能量”活动以及大学生的互联网消费行为,指出了现存的互联网的网络营销模式的利弊,提出了对网络营销“生态链”上主体行为规范的建议,为构建健康、高效的网络营销模式提供一定的参考。