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摘 要：文章在研究中以视觉传达设计为核心，分析传统文化元素在视觉传达设计中的价值，提出视觉传达设计中渗透传统文化元素的有效途径，以提高视觉传达设计的综合水平，并为相关研究人员提供一定的借鉴和帮助。
关键词：视觉传达设计;传统文化;文化元素;取舍有度
设计行业发展与社会文化发展息息相关，视觉传达设计属于新兴设计产业，在近几年制作水平与鉴赏能力逐步提升下，高质量视觉设计作品的市场需求巨大，而决定设计作品质量的因素在于风格和特色，将传统文化元素引入到视觉传达设计中，不仅是视觉传达设计作品自身需求，也是我国传统文化传承与发展的有效途径。在这样的环境背景下，探究视觉传达设计中渗透传统文化元素之研究具有非常重要的现实意义。
一、传统文化元素在视觉传达设计中的价值
传统文化是我国几千年文化传承中的宝贵财富，这是现代视觉传达设计的发展基石，由于传统文化元素在实际生活中并不常见，引入到视觉传达设计中，可以给人眼前一亮的感受，并具备以下应用价值：
（一）凸显文化内涵
在视觉传达设计中渗透传统文化元素，可以凸显出视觉传达设计作品的文化内涵。就当前设计领域而言，大多数设计者在设计中存在千篇一律的情况，无法形成设计作品的独特风格，缺少文化内容，无法将文化元素传达给受众，视觉传达设计作品的文化魅力和影响力降低。因此，在视觉传达设计中，要引入传统文化元素，形成文化特色和文化内容，加深受众对设计作品的印象，提高设计作品的文化内涵和民族特色。
（二）彰显民族特色
在视觉传达设计中，设计者往往会关注作品自身特色和文化内涵的塑造，一旦风格不鲜明，视觉传达设计作品就无法达到信息传播的效果。而渗透传统文化元素，可以营造浓厚的文化特色，以传统文化特色为背景，形成视觉传达设计作品的独特思维空间，通过意识形态的流动，加强作品自身的民族特色，形成视觉冲击感。同时，在视觉传达设计中渗透传统文化元素，可以增加作品的民族性，保证视觉传达设计水平。
（三）提高作品影响力
在视觉传达设计中，传统文化属于一种设计符号，可以扩大视觉传达设计作品的影响力，针对视觉传达作品而言，必须要具备强烈的视觉冲击力，设计者要关注作品自身的吸引力，将传统文化元素渗透到视觉传达设计中，不仅可以增加作品的文化特色和民族亲切感，还有利于视觉传达设计作品影响力的扩展，让受众关注视觉传达作品，引发更多的思考，加强观看体验。视觉冲击力是视觉传达设计中的关键点，而对设计重点元素的考量，要将传统文化与流行文化相融合，通过二者差异化赋予作品强烈的个性，形成视觉影响力，提高视觉传达设计的整体效果。
二、视觉传达设计中渗透传统文化元素的有效途径
（一）提炼设计元素，深化文化内涵
在视觉传达设计中，为了渗透和應用传统文化元素，设计者要根据作品要求，提炼出传统文化中的设计元素，在设计中寻找传统文化符号，明确传统文化元素表现形式与视觉传达间的契合点，有利于视觉传达设计作品中传统文化的融入和渗透。
第一，书法艺术元素。书法艺术是一种独特的传统文化元素，特别是字体变化，是我国民族文化的重要财富。对此，在视觉传达设计中，可考虑融入传统书法艺术，整合书法元素展现传统文化元素的特色。如图1所示，以文字、色彩、图形为主要设计元素，文字大小有主有次，分别代表不同的信息，结构安排合理，形成视觉上的节奏和韵律，传递特定信息。在色彩处理上，主要采用我国书法艺术中的水墨形式，在形式安排下，使得色彩和文字形成不可分割的设计元素，赋予文字更深刻的含义。同时，以笔画的长短，字形的大小，结构的疏密对比和笔画的穿插等形式分割空间，从而使文字达到均衡和谐统一的艺术效果。
第二，图腾文化元素。图腾文化代表了民族文化特色，可以直观展现出民族历史文化演变与民族性格，在传统文化元素中，图腾的视觉冲击力更强，受众不仅会思考和体会图腾背后的含义，还会仔细观察图腾形态特征，将文化图腾元素加入到视觉传达设计中，会达到较好的设计效果。如图2所示，“景元”茶叶包装中运用汉代四神纹样，这对于现代视觉传达设计而言，渗透和传承古代图腾纹样精华，吸取文化涵养，形成了传统元素和现代设计的碰撞，凸显视觉传达设计作品的灵动感。这种古代图腾纹样具有吉祥富贵的含义，可以趋吉避凶，表现出人们对美好生活的向往，具有形象美感和文化深意。
第三，器物文化元素。我国传统文化元素包含传统器物文化特征，可以作为设计元素应用到视觉传达设计中，特别是针对中国特有文化器物，包括风筝、剪纸等特有物品，将其转化为文化符号，应用到视觉传达设计中，通过强烈的民族特征，调动受众的注意力，了解这一器物背后的文化属性，展现视觉传达设计作品的韵味，凸显中国传统文化特色。如图3所示，将古代图腾纹样的“形”与剪纸艺术元素进行组合，通过重构、打散、借用原型以及变异等方式，将这种新的传统文化元素应用到视觉传达设计中，提高设计作品的现代感，还具备强烈的传统文化韵味。在设计中，蛙的外形，是在似而不似的基础上得来，并非简单的形体简化。在追求“形”的探索下进行深入挖掘，也符合以保护民间文化遗产这一招贴设计主题的内涵，形象，生动，逼真，符合现代大众的视觉审美要求。
（二）强调实用化，符合大众审美
在视觉传达设计中，渗透中国传统文化元素绝不是单纯地模仿或是“拿来主义”，而是以传统文化元素为设计主题思想，坚持取舍有度的创作原则，对传统文化元素进行合理搭配和设计，凸显视觉传达设计作品的价值，以达到创新应用的效果。事实上，视觉传达设计作品以人民群众为服务对象，在实际生活中，为了传达作品的特点，激发人们对产品的购买欲，必须追求视觉传达设计作品的实用价值。在视觉传达设计中渗透传统文化元素的过程中，设计人员要以大众化和实用化为标准，防止过于高端或是华而不实的设计，不仅要保证产品设计的实用价值，还要符合大众的审美要求，尽可能贴近人们的实际生活，创新地使用传统文化元素，将传统文化元素中的艺术审美理念渗透到视觉传达设计作品中，抓住受众的心理和审美诉求，以达到最佳的设计效果。同时，设计人员要通过自然而生活化的元素进行作品展现，这也是现代视觉传达设计的未来发展方向。 （三）重视表现形式，提高个性化特征
在视觉传达设计中，为了创新传统文化元素的应用，避免俗套，要适当转变传统文化元素的外在表现形式，这主要是因为传统文化元素主要表现在特定载体上，而载体设计必须依赖于特定环境。因此，设计人员在进行视觉传达设计时，要结合传统文化符号特色载体，对文化元素的艺术构成进行调整，使其符合设计要求和设计方向，使得传统文化元素适应设计过程，放置在特定情境下，采用不同形式进行信息传达和视觉展现。同时，设计人员在使用传统文化元素时，必须考虑到时代发展潮流和发展趋势，不要固步自封，把设计作品停滞在“拿来主义”层面上，结合受众心理诉求和审美需求，将传统文化和现代文化元素进行融合，把传统文化元素在现代社会中彰显得更为独特。特别是在市场经济的快速发展下，为了摆脱设计作品同质化问题，要树立创新意识，不能过于依赖传统文化元素，要挖掘传统文化元素中具有代表性和创意性的设计元素，进而提高视觉传达设计作品的文化内涵和艺术魅力。
（四）关注色彩变化，强化视觉冲击力
色彩是一种视觉感受，也是传达信息的重要方式，在视觉传达设计中，为了渗透和应用传统文化元素，设计人员要关注色彩的变化和应用，合理选择色彩，受传统文化的熏陶，体现色彩上的返璞归真。色彩运用是对美的追求，在研究传统色彩时，分析各种色彩间的搭配和组合，融合色彩本身的时尚感和传统文化内涵，实现现代文化和传统文化的融合。在标志设计中，2008年北京奥运会会徽的设计，“中国印——舞动的北京”将五环徽、中国字以及肖形印完美地结合内化，将丰富的历史信息和具有代表性的文化精髓都浓缩于红色的印泥和巨型方印之中，实现深沉與张扬融合，历史和现实的融合。在环境设计中，我国古代的匠师最擅长使用的色彩是五行学说里的五色。最为鲜明的是坤宁宫室内的红色，在朱红的板上点缀沥粉贴金，高贵华丽。在包装设计中，由于传统色彩的搭配组合素材来源广，色彩营造的氛围比色彩本身更惹人注目，在无形中提高了包装设计整体的表现力。例如，我国设计大师陈幼坚先生的茶叶罐作品中，以黑、红、黄为主要色调，黑色沉稳，红色与黄色雅致，在以黑色为底色的设计中点缀些许红与黄，将浓浓的中国味淋漓尽致地流露出来，那种文人品茗的雅士情调深入人心。设计作品可以直接传达出产品自身信息，广告效益较大，在此基础上灵活运用传统色彩，将特定情感融入到产品包装中，刺激受众的感性认知，激发购买欲望。
三、结语
综上所述，在视觉传达设计中，要渗透传统文化元素，提高视觉传达设计作品和中国文化语境的相关性，形成视觉传达设计作品的独有特色，赋予作品文化灵魂和民族精神，进而提高视觉传达设计的综合水平。
参考文献：
[1]马争芳.中国视觉传达设计中的传统文化符号研究[J].美术教育研究，2018（19）：74.
[2]张利平，胡燕.从设计回归看茶文化元素在视觉传达设计中的价值[J].福建茶叶，2018（9）：119.
[3]赵康林，陈志莹.基于民族特色文化符号在视觉传达设计中的创新研究[J].贵州民族研究，2018（5）：136-139.
[4]李炫炅.唐代团花纹样视觉设计语言研究[D].陕西科技大学，2018.
[5]段佶哲.青花元素在视觉传达设计中的艺术探讨[J].艺术科技，2017（9）：266.
[6]李锦.传统文化元素对视觉传达设计的影响[J].农家参谋，2017（19）：286.
作者单位：
安徽财经大学艺术学院视觉传达系
关键词：视觉传达设计;传统文化;文化元素;取舍有度
设计行业发展与社会文化发展息息相关，视觉传达设计属于新兴设计产业，在近几年制作水平与鉴赏能力逐步提升下，高质量视觉设计作品的市场需求巨大，而决定设计作品质量的因素在于风格和特色，将传统文化元素引入到视觉传达设计中，不仅是视觉传达设计作品自身需求，也是我国传统文化传承与发展的有效途径。在这样的环境背景下，探究视觉传达设计中渗透传统文化元素之研究具有非常重要的现实意义。
一、传统文化元素在视觉传达设计中的价值
传统文化是我国几千年文化传承中的宝贵财富，这是现代视觉传达设计的发展基石，由于传统文化元素在实际生活中并不常见，引入到视觉传达设计中，可以给人眼前一亮的感受，并具备以下应用价值：
（一）凸显文化内涵
在视觉传达设计中渗透传统文化元素，可以凸显出视觉传达设计作品的文化内涵。就当前设计领域而言，大多数设计者在设计中存在千篇一律的情况，无法形成设计作品的独特风格，缺少文化内容，无法将文化元素传达给受众，视觉传达设计作品的文化魅力和影响力降低。因此，在视觉传达设计中，要引入传统文化元素，形成文化特色和文化内容，加深受众对设计作品的印象，提高设计作品的文化内涵和民族特色。
（二）彰显民族特色
在视觉传达设计中，设计者往往会关注作品自身特色和文化内涵的塑造，一旦风格不鲜明，视觉传达设计作品就无法达到信息传播的效果。而渗透传统文化元素，可以营造浓厚的文化特色，以传统文化特色为背景，形成视觉传达设计作品的独特思维空间，通过意识形态的流动，加强作品自身的民族特色，形成视觉冲击感。同时，在视觉传达设计中渗透传统文化元素，可以增加作品的民族性，保证视觉传达设计水平。
（三）提高作品影响力
在视觉传达设计中，传统文化属于一种设计符号，可以扩大视觉传达设计作品的影响力，针对视觉传达作品而言，必须要具备强烈的视觉冲击力，设计者要关注作品自身的吸引力，将传统文化元素渗透到视觉传达设计中，不仅可以增加作品的文化特色和民族亲切感，还有利于视觉传达设计作品影响力的扩展，让受众关注视觉传达作品，引发更多的思考，加强观看体验。视觉冲击力是视觉传达设计中的关键点，而对设计重点元素的考量，要将传统文化与流行文化相融合，通过二者差异化赋予作品强烈的个性，形成视觉影响力，提高视觉传达设计的整体效果。
二、视觉传达设计中渗透传统文化元素的有效途径
（一）提炼设计元素，深化文化内涵
在视觉传达设计中，为了渗透和應用传统文化元素，设计者要根据作品要求，提炼出传统文化中的设计元素，在设计中寻找传统文化符号，明确传统文化元素表现形式与视觉传达间的契合点，有利于视觉传达设计作品中传统文化的融入和渗透。
第一，书法艺术元素。书法艺术是一种独特的传统文化元素，特别是字体变化，是我国民族文化的重要财富。对此，在视觉传达设计中，可考虑融入传统书法艺术，整合书法元素展现传统文化元素的特色。如图1所示，以文字、色彩、图形为主要设计元素，文字大小有主有次，分别代表不同的信息，结构安排合理，形成视觉上的节奏和韵律，传递特定信息。在色彩处理上，主要采用我国书法艺术中的水墨形式，在形式安排下，使得色彩和文字形成不可分割的设计元素，赋予文字更深刻的含义。同时，以笔画的长短，字形的大小，结构的疏密对比和笔画的穿插等形式分割空间，从而使文字达到均衡和谐统一的艺术效果。
第二，图腾文化元素。图腾文化代表了民族文化特色，可以直观展现出民族历史文化演变与民族性格，在传统文化元素中，图腾的视觉冲击力更强，受众不仅会思考和体会图腾背后的含义，还会仔细观察图腾形态特征，将文化图腾元素加入到视觉传达设计中，会达到较好的设计效果。如图2所示，“景元”茶叶包装中运用汉代四神纹样，这对于现代视觉传达设计而言，渗透和传承古代图腾纹样精华，吸取文化涵养，形成了传统元素和现代设计的碰撞，凸显视觉传达设计作品的灵动感。这种古代图腾纹样具有吉祥富贵的含义，可以趋吉避凶，表现出人们对美好生活的向往，具有形象美感和文化深意。
第三，器物文化元素。我国传统文化元素包含传统器物文化特征，可以作为设计元素应用到视觉传达设计中，特别是针对中国特有文化器物，包括风筝、剪纸等特有物品，将其转化为文化符号，应用到视觉传达设计中，通过强烈的民族特征，调动受众的注意力，了解这一器物背后的文化属性，展现视觉传达设计作品的韵味，凸显中国传统文化特色。如图3所示，将古代图腾纹样的“形”与剪纸艺术元素进行组合，通过重构、打散、借用原型以及变异等方式，将这种新的传统文化元素应用到视觉传达设计中，提高设计作品的现代感，还具备强烈的传统文化韵味。在设计中，蛙的外形，是在似而不似的基础上得来，并非简单的形体简化。在追求“形”的探索下进行深入挖掘，也符合以保护民间文化遗产这一招贴设计主题的内涵，形象，生动，逼真，符合现代大众的视觉审美要求。
（二）强调实用化，符合大众审美
在视觉传达设计中，渗透中国传统文化元素绝不是单纯地模仿或是“拿来主义”，而是以传统文化元素为设计主题思想，坚持取舍有度的创作原则，对传统文化元素进行合理搭配和设计，凸显视觉传达设计作品的价值，以达到创新应用的效果。事实上，视觉传达设计作品以人民群众为服务对象，在实际生活中，为了传达作品的特点，激发人们对产品的购买欲，必须追求视觉传达设计作品的实用价值。在视觉传达设计中渗透传统文化元素的过程中，设计人员要以大众化和实用化为标准，防止过于高端或是华而不实的设计，不仅要保证产品设计的实用价值，还要符合大众的审美要求，尽可能贴近人们的实际生活，创新地使用传统文化元素，将传统文化元素中的艺术审美理念渗透到视觉传达设计作品中，抓住受众的心理和审美诉求，以达到最佳的设计效果。同时，设计人员要通过自然而生活化的元素进行作品展现，这也是现代视觉传达设计的未来发展方向。 （三）重视表现形式，提高个性化特征
在视觉传达设计中，为了创新传统文化元素的应用，避免俗套，要适当转变传统文化元素的外在表现形式，这主要是因为传统文化元素主要表现在特定载体上，而载体设计必须依赖于特定环境。因此，设计人员在进行视觉传达设计时，要结合传统文化符号特色载体，对文化元素的艺术构成进行调整，使其符合设计要求和设计方向，使得传统文化元素适应设计过程，放置在特定情境下，采用不同形式进行信息传达和视觉展现。同时，设计人员在使用传统文化元素时，必须考虑到时代发展潮流和发展趋势，不要固步自封，把设计作品停滞在“拿来主义”层面上，结合受众心理诉求和审美需求，将传统文化和现代文化元素进行融合，把传统文化元素在现代社会中彰显得更为独特。特别是在市场经济的快速发展下，为了摆脱设计作品同质化问题，要树立创新意识，不能过于依赖传统文化元素，要挖掘传统文化元素中具有代表性和创意性的设计元素，进而提高视觉传达设计作品的文化内涵和艺术魅力。
（四）关注色彩变化，强化视觉冲击力
色彩是一种视觉感受，也是传达信息的重要方式，在视觉传达设计中，为了渗透和应用传统文化元素，设计人员要关注色彩的变化和应用，合理选择色彩，受传统文化的熏陶，体现色彩上的返璞归真。色彩运用是对美的追求，在研究传统色彩时，分析各种色彩间的搭配和组合，融合色彩本身的时尚感和传统文化内涵，实现现代文化和传统文化的融合。在标志设计中，2008年北京奥运会会徽的设计，“中国印——舞动的北京”将五环徽、中国字以及肖形印完美地结合内化，将丰富的历史信息和具有代表性的文化精髓都浓缩于红色的印泥和巨型方印之中，实现深沉與张扬融合，历史和现实的融合。在环境设计中，我国古代的匠师最擅长使用的色彩是五行学说里的五色。最为鲜明的是坤宁宫室内的红色，在朱红的板上点缀沥粉贴金，高贵华丽。在包装设计中，由于传统色彩的搭配组合素材来源广，色彩营造的氛围比色彩本身更惹人注目，在无形中提高了包装设计整体的表现力。例如，我国设计大师陈幼坚先生的茶叶罐作品中，以黑、红、黄为主要色调，黑色沉稳，红色与黄色雅致，在以黑色为底色的设计中点缀些许红与黄，将浓浓的中国味淋漓尽致地流露出来，那种文人品茗的雅士情调深入人心。设计作品可以直接传达出产品自身信息，广告效益较大，在此基础上灵活运用传统色彩，将特定情感融入到产品包装中，刺激受众的感性认知，激发购买欲望。
三、结语
综上所述，在视觉传达设计中，要渗透传统文化元素，提高视觉传达设计作品和中国文化语境的相关性，形成视觉传达设计作品的独有特色，赋予作品文化灵魂和民族精神，进而提高视觉传达设计的综合水平。
参考文献：
[1]马争芳.中国视觉传达设计中的传统文化符号研究[J].美术教育研究，2018（19）：74.
[2]张利平，胡燕.从设计回归看茶文化元素在视觉传达设计中的价值[J].福建茶叶，2018（9）：119.
[3]赵康林，陈志莹.基于民族特色文化符号在视觉传达设计中的创新研究[J].贵州民族研究，2018（5）：136-139.
[4]李炫炅.唐代团花纹样视觉设计语言研究[D].陕西科技大学，2018.
[5]段佶哲.青花元素在视觉传达设计中的艺术探讨[J].艺术科技，2017（9）：266.
[6]李锦.传统文化元素对视觉传达设计的影响[J].农家参谋，2017（19）：286.
作者单位：
安徽财经大学艺术学院视觉传达系