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摘要：文章分析了电视传媒对体育产业的促进作用和负面影响，并就体育产业与电视传媒互动发展的路径做了求索。
关键词：电视媒体；体育产业；互动发展
【中图分类号】 G648【文献标识码】 B 【文章编号】 1671-1297（2012）10-0014-01
电视媒体的兴起推动了体育产业的繁荣与发展，使体育的无形资产不断增值。可以说，电视传媒与体育产业的结合逐步形成了一个以体育赛事为中心、以现代营销为手段的产业链。
一 电视传媒对体育产业的促进作用
1.电视传媒给体育产业带来了巨大的经济效益。体育产业化进程很大程度上依赖于大众传媒的支持。电视传媒为体育产业和体育组织提供了巨额的资金收入和巨额的转播费，电视体育传播成了体育产业发展必不可少的内容。在市场经济条件下，任何社会产品都可能成为商品，高水平的体育赛事当然也可以转化为商品，从而为体育组织带来巨大的经济效益，因为，电视媒体购买电视转播权从本质上讲就是一种商业行为。今天，转让电视转播权已经成为体育赛事的主要资金来源。
2.电视媒体下的商业赞助对体育产业的经济支持。优秀的运动员、精彩的赛事等能够为观众提供新鲜、刺激、具有亲和力的形象和备受关注的事件，而这些往往是媒体竞相报道的内容与对象，媒体也因此而争取到了更多的受众、提高了收视率、吸引了赞助商。现代社会中，许多电视媒体都利用体育赛事插播商业广告，这样可以使体育部门从电视转播中获取更多的收益。此外，体育赛事赞助商常常会对体育赛事的规模、性质、观众群等作出详细的分析，然后根据实际情况选择赞助的赛事与赛段。体育赞助实质上是一种软广告，这种广告的商业性与功利性很隐蔽，非常有利于赞助品牌的推广。
3.电视媒体为体育产业的发展提供了宣传上的支持。竞技体育有着很强的竞技性、挑战性、参与性与观赏性，能够将运动员的心理素质与运动技能在比赛过程中充分的展现出来。而电视媒介在传播比赛信息方面有着独特的优势，能够真实有效地展现运动员的肢体动作与对抗场面，时刻关注比赛进程，直至比赛结束。这一过程充分的展现了竞技体育比赛的运动美。
4.电视传媒为体育产业培养了消费群体。电视传媒进入体育产业之后，拉近了体育与社会成员之间的距离，促进了全民健身运动与体育娱乐市场的发展，为体育产业培养了新的消费群体。在现代社会中，体育运动与社会成员之间有着密切的联系：体育活动吸引社会成员参与其中，并以此为体育产业的发展开拓 新的市场，同时，受众在传播媒介的宣传与介绍中了解体育、参与体育。
二 电视传媒对体育产业的负面影响
1.体育传播低俗化，危害体育产业的形象。体育精神与职业素养是体育工作者不可缺少的基本素质，但是当前许多媒体完全忽略了舆论导向，热衷于赛场暴力、教练下课、名人婚变等“猛料”，这些内容弱化了电视传媒的社会功能，造成了不良的社会影响。这些内容片面追求经济利益，导致体育新闻在价值取向上发生畸变，导致了人文精神的淡漠与媒体声誉的败坏。
2.电视传媒形成了新的垄断。随着电视传媒与体育产业的融合，出现了电视传媒对体育赛事转播权的垄断。电视传媒为体育赛事转播权支付了巨额资金，拿到电视传播权的传媒机构将电视广告时段明码标价卖给广告商，从中赚取高额的差价。随着付费电视的兴起，电视台往往将最精彩的比赛节目安排在付费电视中播出，比如观众要观看央视风云体育频道就必须支付高额的收视费，这无疑增加了观众的经济负担。中国观众要观看高水平的赛事就必须支付高昂的费用，这无疑会减少收视人数，降低赛事的影响力，而缺少收视率的支撑广告价格必然下降。赞助商投入的减少又会减少体育产业的收益，影响体育产业的健康发展。
3.电视转播过度干扰了正常的赛事。在体育比赛转播中，常常会出现为迎合观众的收视习惯而调整比赛的场次和时间的现象，这种屈从于商业利益的行为严重影响了体育运动的正常进行。例如在洛杉矶奥运会上，电视媒体为了增加黄金广告时间，向奥委会施加压力，迫使奥运会由五天变成六天；在汉城奥运会上，美国电视巨头为了提高收视率，获取更多的经济利益，迫使汉城方面改变田径比赛的时间；在1994年美国世界杯上，由于东西半球时差的因素，主办方将多场比赛安排到中午进行，让球员在四十多度的高温中踢球，队员的体能、心理都受到了严峻的挑战。
三 实现体育产业与电视传媒良好互动的对策
1.杜绝危害体育产业健康发展的虚假新闻。随着体育传播业的发展，体育媒体间的竞争日益激烈，而虚假新闻的出现无疑会削弱体育媒体的公信力，影响其健康发展。假新闻与不实报道的产生源于对经济利益的片面追求。媒体总是希望通过虚假新闻来提高收视率，吸引观众的眼球，提高媒体的影响力，带来更多的广告收益。因而应正确处理经济效益与社会效益之间的关系， 杜绝危害体育产业健康发展的虚假新闻。
2.电视媒体应大力弘扬人文精神。电视媒体对经济利益的片面追求导致它对体育活动的过度干预，而体育产业为了发展不得不屈从于电视媒体。这扭曲了体育精神的本质，削弱了体育活动的吸引力。电视媒体应该正确处理经济利益与社会责任之间的关系，切实把握好体育传播的导向，广泛传播体育人文精神，让观众在欣赏中领略体育精神，体验体育带来的运动美和愉悦美。
3.促进电视传媒与其它媒体的合作。现代社会中，如何使观众积极参与到体育赛事中，并成为其中一员，已成为电视传播体育的新趋势。所以，电视在传播体育节目时应当与其他媒体加强合作，使观众能够通过多种渠道获取信息，提高观众的参与度，克服信息传播的不足，实现与观众之间的交流与互动。
电视传媒促进了体育的产业化、现代化和全球化，体育产业也丰富了电视媒介的传播内容，推动了电视传媒的发展。面对体育产业与电视传媒在实践中存在的困难和问题，必须建立起更加适合彼此发展的互动关系。今天，我国体育产业茁壮成长，中国的电视媒介行业也需要尽快成长，以此来推动中国体育产业的蓬勃发展。
参考文献
[1] 岑传理.电视传媒的发展对体育产业的影响[D].北京体育大学，2002（7）
[2] 马国力.中国体育电视与体育产业[J].电视研究，2002（7）
[3] 万晓红.实现大众传媒与体育产业的双赢[J].当代经济，2003（4）
作者简介： 朱超（1986-），男，汉族，河南新乡人，本科学历，新乡学院体育系助教，研究方向：体育教育.
关键词：电视媒体；体育产业；互动发展
【中图分类号】 G648【文献标识码】 B 【文章编号】 1671-1297（2012）10-0014-01
电视媒体的兴起推动了体育产业的繁荣与发展，使体育的无形资产不断增值。可以说，电视传媒与体育产业的结合逐步形成了一个以体育赛事为中心、以现代营销为手段的产业链。
一 电视传媒对体育产业的促进作用
1.电视传媒给体育产业带来了巨大的经济效益。体育产业化进程很大程度上依赖于大众传媒的支持。电视传媒为体育产业和体育组织提供了巨额的资金收入和巨额的转播费，电视体育传播成了体育产业发展必不可少的内容。在市场经济条件下，任何社会产品都可能成为商品，高水平的体育赛事当然也可以转化为商品，从而为体育组织带来巨大的经济效益，因为，电视媒体购买电视转播权从本质上讲就是一种商业行为。今天，转让电视转播权已经成为体育赛事的主要资金来源。
2.电视媒体下的商业赞助对体育产业的经济支持。优秀的运动员、精彩的赛事等能够为观众提供新鲜、刺激、具有亲和力的形象和备受关注的事件，而这些往往是媒体竞相报道的内容与对象，媒体也因此而争取到了更多的受众、提高了收视率、吸引了赞助商。现代社会中，许多电视媒体都利用体育赛事插播商业广告，这样可以使体育部门从电视转播中获取更多的收益。此外，体育赛事赞助商常常会对体育赛事的规模、性质、观众群等作出详细的分析，然后根据实际情况选择赞助的赛事与赛段。体育赞助实质上是一种软广告，这种广告的商业性与功利性很隐蔽，非常有利于赞助品牌的推广。
3.电视媒体为体育产业的发展提供了宣传上的支持。竞技体育有着很强的竞技性、挑战性、参与性与观赏性，能够将运动员的心理素质与运动技能在比赛过程中充分的展现出来。而电视媒介在传播比赛信息方面有着独特的优势，能够真实有效地展现运动员的肢体动作与对抗场面，时刻关注比赛进程，直至比赛结束。这一过程充分的展现了竞技体育比赛的运动美。
4.电视传媒为体育产业培养了消费群体。电视传媒进入体育产业之后，拉近了体育与社会成员之间的距离，促进了全民健身运动与体育娱乐市场的发展，为体育产业培养了新的消费群体。在现代社会中，体育运动与社会成员之间有着密切的联系：体育活动吸引社会成员参与其中，并以此为体育产业的发展开拓 新的市场，同时，受众在传播媒介的宣传与介绍中了解体育、参与体育。
二 电视传媒对体育产业的负面影响
1.体育传播低俗化，危害体育产业的形象。体育精神与职业素养是体育工作者不可缺少的基本素质，但是当前许多媒体完全忽略了舆论导向，热衷于赛场暴力、教练下课、名人婚变等“猛料”，这些内容弱化了电视传媒的社会功能，造成了不良的社会影响。这些内容片面追求经济利益，导致体育新闻在价值取向上发生畸变，导致了人文精神的淡漠与媒体声誉的败坏。
2.电视传媒形成了新的垄断。随着电视传媒与体育产业的融合，出现了电视传媒对体育赛事转播权的垄断。电视传媒为体育赛事转播权支付了巨额资金，拿到电视传播权的传媒机构将电视广告时段明码标价卖给广告商，从中赚取高额的差价。随着付费电视的兴起，电视台往往将最精彩的比赛节目安排在付费电视中播出，比如观众要观看央视风云体育频道就必须支付高额的收视费，这无疑增加了观众的经济负担。中国观众要观看高水平的赛事就必须支付高昂的费用，这无疑会减少收视人数，降低赛事的影响力，而缺少收视率的支撑广告价格必然下降。赞助商投入的减少又会减少体育产业的收益，影响体育产业的健康发展。
3.电视转播过度干扰了正常的赛事。在体育比赛转播中，常常会出现为迎合观众的收视习惯而调整比赛的场次和时间的现象，这种屈从于商业利益的行为严重影响了体育运动的正常进行。例如在洛杉矶奥运会上，电视媒体为了增加黄金广告时间，向奥委会施加压力，迫使奥运会由五天变成六天；在汉城奥运会上，美国电视巨头为了提高收视率，获取更多的经济利益，迫使汉城方面改变田径比赛的时间；在1994年美国世界杯上，由于东西半球时差的因素，主办方将多场比赛安排到中午进行，让球员在四十多度的高温中踢球，队员的体能、心理都受到了严峻的挑战。
三 实现体育产业与电视传媒良好互动的对策
1.杜绝危害体育产业健康发展的虚假新闻。随着体育传播业的发展，体育媒体间的竞争日益激烈，而虚假新闻的出现无疑会削弱体育媒体的公信力，影响其健康发展。假新闻与不实报道的产生源于对经济利益的片面追求。媒体总是希望通过虚假新闻来提高收视率，吸引观众的眼球，提高媒体的影响力，带来更多的广告收益。因而应正确处理经济效益与社会效益之间的关系， 杜绝危害体育产业健康发展的虚假新闻。
2.电视媒体应大力弘扬人文精神。电视媒体对经济利益的片面追求导致它对体育活动的过度干预，而体育产业为了发展不得不屈从于电视媒体。这扭曲了体育精神的本质，削弱了体育活动的吸引力。电视媒体应该正确处理经济利益与社会责任之间的关系，切实把握好体育传播的导向，广泛传播体育人文精神，让观众在欣赏中领略体育精神，体验体育带来的运动美和愉悦美。
3.促进电视传媒与其它媒体的合作。现代社会中，如何使观众积极参与到体育赛事中，并成为其中一员，已成为电视传播体育的新趋势。所以，电视在传播体育节目时应当与其他媒体加强合作，使观众能够通过多种渠道获取信息，提高观众的参与度，克服信息传播的不足，实现与观众之间的交流与互动。
电视传媒促进了体育的产业化、现代化和全球化，体育产业也丰富了电视媒介的传播内容，推动了电视传媒的发展。面对体育产业与电视传媒在实践中存在的困难和问题，必须建立起更加适合彼此发展的互动关系。今天，我国体育产业茁壮成长，中国的电视媒介行业也需要尽快成长，以此来推动中国体育产业的蓬勃发展。
参考文献
[1] 岑传理.电视传媒的发展对体育产业的影响[D].北京体育大学，2002（7）
[2] 马国力.中国体育电视与体育产业[J].电视研究，2002（7）
[3] 万晓红.实现大众传媒与体育产业的双赢[J].当代经济，2003（4）
作者简介： 朱超（1986-），男，汉族，河南新乡人，本科学历，新乡学院体育系助教，研究方向：体育教育.