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【锐词阅读】
2020年6月16日,欧盟正式对苹果公司启动反垄断调查一事引发关注。这项调查启动原因之一就是备受争议的“苹果税”。什么是“苹果税”?入驻苹果App Store的开发者,在向用户收费时,需缴纳30%的收入分成给苹果,这就是通常大家所说的“苹果税”。实际上,其他应用平台和分发渠道都会向开发者收取分成费用。例如在Steam上发行游戏的厂商,也需要按照售价的30%向平台支付费用。但在Steam或者安卓平台,开发者如果对分成机制不满,完全可以选择其他分发渠道,甚至可以自己建设一个应用商店。而苹果遭受反垄断调查的原因在于,开发者没得选。有的开发者只能把“苹果税”摊到消费者头上,于是同样充会员,在苹果手机上就贵一些;还有的开发者直接不提供购买服务,例如Kindle就取消了苹果手机端的买书功能,反而给消费者带来不便。
【背景延伸】
苹果在手机行业的胜利,不仅是产品创新的结果,其中也有商业模式革新的因素。智能手机发展初期,应用为王。App Store通过三七分成机制吸引了大批开发者加入,iOS通过封闭系统机制遏制盗版,这套完善的商业模式催生出众多优质应用,构成了iPhone的核心竞争力。但在iOS和安卓两分天下的今天,应用数量的多寡早已不是两大系统竞争的焦点。由此,App Store的三七分成机制,也从开发者眼中的福利,变成了不愿意缴纳的“苹果税”。
【微观点】
大部分应用都会同时登陆安卓和iOS两个平台,也就是说,就算从iOS平台转移到安卓,微信、支付宝等照样可以正常用,在这种情况下,苹果收取“苹果税”就让人有些难以接受了。苹果的分成机制,已经到了需要调整和改革的时候了。曾经的开发者灯塔,不应变成如今透支品牌价值的包袱。
(特约教師 李辉)
2020年6月16日,欧盟正式对苹果公司启动反垄断调查一事引发关注。这项调查启动原因之一就是备受争议的“苹果税”。什么是“苹果税”?入驻苹果App Store的开发者,在向用户收费时,需缴纳30%的收入分成给苹果,这就是通常大家所说的“苹果税”。实际上,其他应用平台和分发渠道都会向开发者收取分成费用。例如在Steam上发行游戏的厂商,也需要按照售价的30%向平台支付费用。但在Steam或者安卓平台,开发者如果对分成机制不满,完全可以选择其他分发渠道,甚至可以自己建设一个应用商店。而苹果遭受反垄断调查的原因在于,开发者没得选。有的开发者只能把“苹果税”摊到消费者头上,于是同样充会员,在苹果手机上就贵一些;还有的开发者直接不提供购买服务,例如Kindle就取消了苹果手机端的买书功能,反而给消费者带来不便。
【背景延伸】
苹果在手机行业的胜利,不仅是产品创新的结果,其中也有商业模式革新的因素。智能手机发展初期,应用为王。App Store通过三七分成机制吸引了大批开发者加入,iOS通过封闭系统机制遏制盗版,这套完善的商业模式催生出众多优质应用,构成了iPhone的核心竞争力。但在iOS和安卓两分天下的今天,应用数量的多寡早已不是两大系统竞争的焦点。由此,App Store的三七分成机制,也从开发者眼中的福利,变成了不愿意缴纳的“苹果税”。
【微观点】
大部分应用都会同时登陆安卓和iOS两个平台,也就是说,就算从iOS平台转移到安卓,微信、支付宝等照样可以正常用,在这种情况下,苹果收取“苹果税”就让人有些难以接受了。苹果的分成机制,已经到了需要调整和改革的时候了。曾经的开发者灯塔,不应变成如今透支品牌价值的包袱。
(特约教師 李辉)