家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程，空调品牌在利好政策下看到了应对经济危机的希望，不过，当大家都挤在国家政策大旗下谋发展的时候，激烈的竞争状况也就可想而知了。相对其他品牌，奥克斯空调在2009年夏季营销开展上，显示出了因势利导，以我为主的策略，在乘借政策东风，开拓农村市场的同时，展开了娱乐营销的阵势，即冠名湖南卫视《一呼百应》栏口。
　　南奥克斯空调斥资千万冠名的全新娱乐栏目《一呼百应》正在湖南卫视的黄金时段播出，为了调动观众的积极性，奥克斯空调还拿出了价值数百万元的一千台空调，设置了“幸运观众获赠空调”、“参与竞猜可特惠购空调”等互动奖励环节。据了解，作为湖南卫视2009年的主打娱乐栏目，《一呼百应》每期会安排一位明星艺人或一支明星组合在没有任何提前的宣传下，空降到一座城市；落地后的明星要亲自上阵，在100分钟内召集尽可能多的粉丝，来参加自己的表演专场。节目播出以后，老牌组合动力火车、台湾当红人气组合黑girl分别通过《一呼百应》成功举办了演唱会及“粉丝见面会”，取得了不错的收视效果。伴随着节目的热播以及空调营销旺季的到来，开始有人认为奥克斯空调借娱乐营销扩张市场的野心暴露无疑，其有望获得“蒙牛酸酸乳《超级女声》”式的成功。对此，奥克斯空调负责人在接受《广告主》杂志采访时表示，在产品相对同质化的情况下，人们往往会更感兴趣哪一个品牌能提供更多的精神价值，或者说更能够取悦他们。而对于企业而言，把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与品牌信息潜移默化地传达给他们，这无疑是最佳的营销选择。因此，奥克斯空调不否认借鉴了蒙牛酸酸乳的部分成功经验，并在此基础上进行“进一步与终端销售相结合，将活动影响力转化为产品销售力”、“科学、有效地进行媒体宣传”等一系列创新，使企业在提高产品质量、完善市场渠道、加强服务建设的同时，通过娱乐营销提升企业的知名度与美誉度。
　　为了实现与线上栏目冠名赞助的联动，最终以此促动实际销售的增长，在《一呼百应》播出期间，奥克斯空调陆续推出了一系列线下活动，包括发动“清仓换货，一呼百应”建康渠道行动、端午节农村市场“三重补贴”促销战，以及更具销售促动力的“舞动中国，一呼百应”奥克斯空调大比舞活动等，通过将奥克斯空调销售点设置为《一呼百应》栏目中明星嘉宾拉票的场所，以及推出优惠促销举措，取得了良好的销售成绩。目前看来，赞助《一呼百应》栏目，确实为奥克斯空调带来了夏季营销的有力促动作用，不过其“人气”在如火进行的《快乐女声》光芒下是否会消损?其营销传播效应是否会落实到奥克斯2009主打的家电下乡战略中，以及是否会对空调的家庭购买人群产生真正促动?这些问题，都需要等待市场的最终检验。