6月10日，苹果公司在旧金山举行了今年的全球开发者大会（WWDC）。
　　在乔布斯以一身黑T恤牛仔裤加独门Keynote演讲带着一系列i系产品风靡全世界以后，可以说近年来科技公司的各种发布会，预告越来越挑逗，场面越来越盛大，穿着越来越“乔布斯”。
　　一个发布会，从神秘兮兮的媒体邀请函开始便吊足了看客们的胃口。
　　而发布会场，不弄个剧院，会议中心什么的，没有两三块巨型LED，环绕立体声什么的，那绝对是对不起观众的行为。
　　虽然很多时候看来，那么隆重的发布会，发布一两款产品会有些略显得浮夸了，可是厂商还是乐此不疲。
　　厂商们之所以要卖关子，开大型发布会，一方面是宣传需要，另外一方面也可以说是无奈之举。
　　在谷歌首席经济学家哈尔.r.范里安的书《信息规则》里面提到了一个叫“预期管理”的概念。“预期是使客户决定是否购买的关键因素，所以你要尽最大的努力来管理预期。”
　　理解这点，就可以明白为什么当下的产品发布会越来越浮夸了。巧妙的设置悬念和隆重的发布会可以给消费者制造更高的预期，以便获得更好的市场表现。
　　正因为预期的作用如此巨大，在竞争越来越激烈的今天，如果不经营预期，就无法获得很好的市场表现。
　　当竞争对手都召开声势浩大的发布会赚足了眼球时，如果你不玩，那就被对手盖过去了。所以没办法，为了在预期战中获得胜利，各种发布会的规格只能越来越高，场面越来越宏大，用词越来越浮夸。
　　预期管理的另外一个很好的办法就是组成联盟。当你的产品受到业界大佬，知名品牌的背书时，人们自然更相信你的实力。微软次世代XBOX发布会上，EA（Electronics Arts 美国艺电）、斯皮尔伯格、美国国家橄榄球联盟悉数登场，为XBOX成为游戏、电影、体育一体化娱乐终端奠定了形象。而国内的乐视超级电视，也在发布会上，拉来李开复、高通和传说中的夏普（后夏普中国发表声明称和乐视TV毫无关系）为其站台。
　　当然，预期管理也是有其副作用的，所谓的希望越大，失望也越大。你所给人的预期要在承诺的条件下达成，否则预期就变成了谎言，会造成负面效果。乐视TV在夏普中国发表声明后，连续两天下跌，其中有一天还跌停。
　　预期管理固然重要，做出符合预期的产品更加重要，如果图有预期，而无法满足预期，那就是搬起石头砸自己的脚。
　　不知道离开乔布斯的苹果，还能否带来新的惊奇。除了声势浩大的发布会，大家更希望看到更新奇，更颠覆的产品。