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广告创意产业的发展在我国尚处于起步阶段，有广阔的发展空间。在市场经济条件下，广告创意产业是最富生机和活力的朝阳产业。创意是广告的灵魂，具有独创性的构思才能设计出成功的广告，才能为产品和品牌的推广插上有力的双翼，给商家带来可观的经济利益。文章阐述了广告创意的内涵并扼要介绍了我国创意产业的发展现状，重点就广告创意的特征进行探讨，从而得出广告创意的一般性规律。