【摘 要】
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以南京青奥会吉祥物砳砳为研究个案,认为砳砳的成功在于其真正走进了人们日常生活交往层面,也就是实现了吉祥物传播功能的提升。4年后的北京冬奥会将在我国互联网不断深化发
【基金项目】
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江苏省高校哲学社会科学基金项目(2017SJBO0363)
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以南京青奥会吉祥物砳砳为研究个案,认为砳砳的成功在于其真正走进了人们日常生活交往层面,也就是实现了吉祥物传播功能的提升。4年后的北京冬奥会将在我国互联网不断深化发展的背景下举行,而充分发挥吉祥物的传播价值,在普通大众交往层面着力设计和运营,将是下一届冬奥会吉祥物获得成功的关键。
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