【摘 要】
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研究斯特恩任NBA联盟第四任总裁以来(1984-2014)的发展史。研究认为:NBA在全球范围内的成功主要归结于斯特恩上任后,秉承最好老板、网罗最好球员,提供优质竞赛产品联盟经营思
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研究斯特恩任NBA联盟第四任总裁以来(1984-2014)的发展史。研究认为:NBA在全球范围内的成功主要归结于斯特恩上任后,秉承最好老板、网罗最好球员,提供优质竞赛产品联盟经营思想以及一系列有效措施:制定先进的运行机制和制衡机制(以"优质竞赛产品"为核心不断调整比赛规则、建立经纪人制度和球员工会与俱乐部谈判制度、制定劳资协议和工资帽制度、扩充NBA球队和提升俱乐部市场价值、完善NBA选秀制度和转会制度);以球迷消费为归属点,不断创新营销手段;强化电视转播、拓展市场营销,提升NBA品牌价值;通过反毒品公约、着装令、零容忍、消除种族歧视等重塑联盟形象;制定NBA国际化路线,促进NBA全球化发展,形成规模效益。
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