【摘 要】
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改革开放以来,尤其进入21世纪后,中国的零售业发展实现了崭新的飞跃,百货店、超市等各种零售业逐渐趋于饱和状态,竞争激烈。以王府井、万达等为代表的国内大型百货零售企业都
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改革开放以来,尤其进入21世纪后,中国的零售业发展实现了崭新的飞跃,百货店、超市等各种零售业逐渐趋于饱和状态,竞争激烈。以王府井、万达等为代表的国内大型百货零售企业都在探索以连锁经营为特征的发展模式,来应对众多零售业对其市场占有率的冲击。以洛阳丹尼斯百货南昌路店为研究对象,结合实际情况,运用市场营销知识对其现有的市场营销环境进行SWOT分析,了解经营现状,发现经营中存在的问题,根据其未来发展方向,进行营销策略的研究,以期促进其可持续发展。
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