【摘 要】
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很多时候，人们不习惯当面表达自己的情感，即使有勇气表达，往往也缺乏恰当的词汇准确地传情达意。此时此刻，借物传情更容易让对方了解自己的心意。歌曲作为一种跨越国籍、性别、年龄的存在是借物传情绝佳的载体之一。 绿箭最近就以“歌曲传情”为切入点，利用绿箭包装上的二维码，做了一次讨喜的创意营销。扫一扫绿箭包装上的二维码，就会出现一个推荐歌曲清单的页面。消费者只需选择一首歌并截取一段能够表达心声的歌词，或是
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很多时候，人们不习惯当面表达自己的情感，即使有勇气表达，往往也缺乏恰当的词汇准确地传情达意。此时此刻，借物传情更容易让对方了解自己的心意。歌曲作为一种跨越国籍、性别、年龄的存在是借物传情绝佳的载体之一。
绿箭最近就以“歌曲传情”为切入点，利用绿箭包装上的二维码，做了一次讨喜的创意营销。扫一扫绿箭包装上的二维码，就会出现一个推荐歌曲清单的页面。消费者只需选择一首歌并截取一段能够表达心声的歌词，或是自己亲自写一段想对TA说的话，最后附上对方的名字再点击保存，一个专属于你的会唱歌表白的绿箭就诞生了。
绿箭的这一创意虽简单，却把品牌、技术、销售、用户都有机融合起来了。通过贴合消费者需求的创意互动，让消费者在参与的过程中体验到乐趣也感受到品牌的贴心，此所谓以小博大。
对于品牌来说，在精确洞察消费者需求的前提下，这种扫一扫做互动营销的玩法，在不改变产品包装的情况下就能轻松与消费者形成互动，有趣也省钱，是性价比颇佳的营销手段。
By 曾永艳
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