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海尔:在追随市场中实现“本土化”
海尔:在追随市场中实现“本土化”
来源 :商场现代化 | 被引量 : 0次 | 上传用户:ddnihaoba
【摘 要】
:
海尔集团作为中国家电行业的龙头,如何加大国际市场营销力度,特别是在美国这样的发达国家,是国际化营销战略的重点。如今,经过在美国十五年的经营,海尔产品已经为美国本土人
【作 者】
:
郭震宇
【机 构】
:
中国人民大学商学院
【出 处】
:
商场现代化
【发表日期】
:
2014年20期
【关键词】
:
海尔
本土化
中国跨国公司
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海尔集团作为中国家电行业的龙头,如何加大国际市场营销力度,特别是在美国这样的发达国家,是国际化营销战略的重点。如今,经过在美国十五年的经营,海尔产品已经为美国本土人民所接受。海尔的成功关键在于本土化战略,我国公司在走出国门时可以从海尔模式中学到可以模仿的经验。
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