【摘 要】
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微博是近年来影响最大的网络平台类型之一。微博上的音乐传播者队伍由明星歌手、音乐团体、组织、教师、企业等组成;在微博中传播的音乐信息,具备共享性、可加工性和娱乐性;
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微博是近年来影响最大的网络平台类型之一。微博上的音乐传播者队伍由明星歌手、音乐团体、组织、教师、企业等组成;在微博中传播的音乐信息,具备共享性、可加工性和娱乐性;微博平台上的音乐受众有年龄分布集中、无明显分类界限、"粉丝"与"被关注者"身份可转换等特征,其音乐信息反馈有"量化、累积、随意"三方面特点。通过特定曲目和特定电视节目的案例,可以看出微博音乐传播的巨大力量。但是,微博的内部特点和外部环境也使其音乐传播活动有很多局限性,如话题不深入、盈利模式不明确、关于音乐本身的话题偏少以及把关人作用偏弱等,对此应以建设专业运营团队、优化信息分类、加强监管等策略予以弥补。
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