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几年前,身为资深媒体人的弗里德曼发出了“世界是平的”的警世慨叹。在这个被誉为“全球化3.0”的时代,各种观念、知识、信息,仿佛蒲公英的种子,在全球快速传播,并落地生根。作为天生就具有“全球化”特质的旅游,更是这一趋势的践行者。不管是旅游研究,还是实践发展,都在一个日益“平坦化”的世界里行进着,新的理念、新的名词、新的技术一旦出现,便很快得以普及。生态旅游即是一例。正如《生态旅游大百科》主编大卫·韦弗(David Weaver)所言,“20世纪80年代,还没有生态旅游一词;而到了21世纪,生态旅游却已成为全球旅游业发展的热点。”