站在换车潮流路口的成熟80后,更青睐舒适、性能全面、经济实用的主流中级轿车。
　　
　　近几年来,中国汽车市场的发展速度及规模是让世界瞩目的。
　　时光荏苒。自2003年私车消费出现井喷至今,我国汽车市场一直保持着高速增长的态势。按照目前中国的汽车消费规律,一辆新车开到3～5年后就进入了更换期。这意味着,时至2010年,在2007年前后拥有自己人生第一辆车、以25～35岁为代表的中青年车主群体,已经来到了首次换车的十字路口。
　　
　　2010年,谁在换车?
　　
　　不难发现,在这个年龄层级范围内,有相当一部分是80后。据搜狐网调查数据显示,目前80后购车比例已达40%,而超过50%的80后既有车主会在3～4年内换车,选择在2年内换车的人数比例也达15%。可见,该人群中拥有第一辆车的越来越多,而换车的需求也比其他人群更明显。特定的时代影响和生活经历让80后的汽车消费呈现个性特点,在选择替换车型时,他们也有独特的需求特征。随着时间的推移,曾被称为“垮掉一代”的80后也日益成熟。如今,他们大都在职场经历一番摸爬滚打,其中成为主管级业务骨干的也大有人在。职业生涯的发展带来经济实力的提升,结婚生子等一系列人生规划也随之被提上日程,大批80后家庭由此诞生。家庭多样化需求也替代个人需求成为80后的新关注点。
　　除了正经历着人生际遇的锻造,80后也正承受着经济全球化等社会进程的洗礼。尤其是近年来,不断遭遇经济危机突袭,被跌宕起伏的楼市、股市冲击着心灵。正因如此,80后形成了更理性的价值观,汽车消费观念也愈加务实。
　　业内人士认为,家庭需求、实用性能已成为80后选择替换车型时的首要关注点。与选择第一辆车时更注重造型、颜色等时尚因素相比,站在换车潮流路口的成熟80后,或许更青睐舒适、性能全面、经济实用的主流中级轿车。
　　
　　换车时代,谁领风潮?
　　
　　如那首《我想有个家》所唱到的,有个家,幸福就变得简单。的确,无论时代如何变迁,同家人享受温馨生活都是最真实、最易把握的幸福,对建立新家的80后来说亦是如此。随着汽车对生活的影响日益深入,幸福也变得更多姿多彩。与时俱进的80后,把开车载着家人去享受更开阔的户外生活,品味日常生活圈子之外的乐趣,作为他们对“幸福”的新诠释。
　　无独有偶,车市中的一批车型,正是为了让汽车成为可移动的“家”应运而生。其中,让人印象深刻的,有一直专注于为家人带来极致“款待”的东风日产轩逸,有历来秉持“幸福理论”的一汽丰田卡罗拉,还有竭力倡导在“向上人生路”上与家人共享新生活的一汽-大众新宝来……这些车型从品质和内涵各方面,都专注于为消费者的汽车生活带去如“家”一般的温馨享受。
　　以东风日产轩逸为例,它作为一款按B级车标准打造的A 车型,自2009年改款上市以来,就重新塑造了消费者对中级家轿的全方位需求,它针对家轿消费者格外关注的外观、空间、动力和油耗四个方面,进行了全面升级,并辅以体贴、实用的二十多处细节设计,共同打造了优异均衡的品质,全面满足家庭用车需求。
　　在外形设计上,轩逸继承了新天籁备受欢迎的造型,其动感风格与日产血统高贵的Skyline顶级轿车如出一辙。硬朗风格的前进气格栅、贯穿前后的流畅腰线,令整体造型充满动感。更值得一提的是,独有的钛空金车色一向是GT-R这类名门跑车的御用颜色,在同级车中可谓十分罕见,相信家人一定会对轩逸一见钟情。
　　在内部空间方面可以媲美B级车的轩逸,其4665mm长的车身实现了超长轴距与宽大的后排膝部空间。轩逸重视家人的感受,精巧车身与内部大空间带来的“超对比空间”,完全可以满足家人对车内空间的要求,让家人一起分享成功和骄傲。宽敞的内部空间,让置身其中的家人无不得到无拘无束的放松;轩逸更配备独特扇贝形座椅和副驾驶席电动调节,提升了后排乘客和副驾驶的舒适性,真正实现了“家人才是你最重要的客户”的产品诉求。另外,侧辅助安全气囊,主动式头枕、ASCD定速巡航系统、倒车影像等丰富高科技装备以及高品位内饰设计,为家庭成员量身打造,给家人最好的人性礼遇。
　　动力方面,轩逸搭载的日产新一代X-tronic CVT无级变速器使驾乘变得更平顺、更流畅,无换挡冲击、无动力损耗,让驾驶者感受到行云流水般的驾驶体验和酣畅淋漓的驾驭乐趣;同时配备的MR20DE引擎,与X-tronic CVT无级变速器完美匹配,在实现愉悦驾乘感受的同时,更易实现燃油经济性,达到“节油之极”。
　　而融入运动元素的一汽丰田卡罗拉,亦不失为一款为家庭生活精心调校、性能全面的车型,在舒适、安全等方面都有不错表现。今年下半年它也将迎来改款升级,相信在品质上的不断完善,会让卡罗拉有更好表现。另外,注重与家人共享的实用车型——一汽-大众新宝来,也是以品质见长,以追求均衡实用和舒适享受为核心诉求,它融合了中国元素的外观,严谨的安全配置等都是亮点。
　　除了用高标准的车型品质来全面满足家庭用车消费者的需求,以轩逸为代表的这批专注于家轿市场的主流车型,还以有针对性的与“家”相关的营销策略和一系列营销活动来诠释各自的品牌理念,深入推行“家”风主张,唤起了消费者深层次的心理共鸣。这其中最有代表性的便是轩逸举办的以“款待家人”为核心诉求的“款待系列之旅”活动。
　　据了解,首次“马尔代夫款待之旅”活动便以丰厚的奖品、新颖的活动形式赢得众多关注。最终活动也在马尔代夫的蓝天碧海中画上了圆满句号,令人回味。在此基础上,第二期“欧洲极致款待之旅”于金秋时节盛势而至。活动除了延续“款待”情谊,主办方更强调消费者参与的自主性。当第二期款待之旅带着“一语敲定百万旅”的诱人亮点高调而至时,顿时迎来了各方的高度赞扬。另外,除了与热点旅游地相结合,打造主题鲜明的款待之旅,东风日产还巧妙借势时事热点,顺势举办了“舒适博览心动世界”活动,鼓舞人们携家人一同游览世博,提倡让大家在观览各地特色景致和品味异国独特文化的过程中,促进家人的情感交流,让成员之间的“款待”更尽情尽兴。
　　东风日产相关负责人表示,希望通过一系列结合旅游热点的互动体验营销活动,为家人之间的深度情感交流和相互款待提供契机,唤起人们对家人的更多关爱,对亲情的高度关注,让轩逸“款待家人”的鲜明主张在消费者心中留下更深刻的烙印。
　　从销量表现来看,这几款标榜为“家”而生的中级家轿,以优异的品质和专注的态度赢得了消费者的认可。自年初以来,轩逸便以超过1.2万台的月均销量持续引领消费潮流,而卡罗拉和新宝来的销量表现也一直非常稳定,在各自所处的区隔市场均持续居于主流阵营。
　　“群众眼睛是雪亮的”,当浮华散尽,钟爱实用的80后深谙,能得到众多消费者信赖的车型,其全面均衡的品质必定可以满足全家人的综合需求。同时,这些在品牌理念上与80后新价值取向不谋而合的主流中级家轿,能在感性层面上引起他们及其家人的深度共鸣,在换车潮涌现之时,更可能成为80后的心动之选。