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建筑涂料（即民用乳胶漆）是消费者较常接触的家用化学产品之一。由于涂料产品本身的特性，普通消费者在购买时对其所含成分、产品质量等很难有直观的认识。这就造成了目前家装市场上这样一种局面：虽然涂料品牌林林总总，但消费者的品牌选择度依然集中。大多数消费者仍以选择少数几种名牌产品为最高放心消费形式。仔细观察不难发现，立邦、多乐士等国外品牌占据了国内乳胶漆市场的半壁江山。根据一份网上调查结果显示，普通消费者对涂料品牌的认可度为：多乐士45．24％：立邦41．22％：其他品牌12．8％。由此可见，消费者对涂料品牌的认识