综观当前高科技企业的竞争，四个要素是关键，产品、技术、数据和用户。对传统媒体来说，推动融合发展也要牢牢抓住这四个要素：内容是根本，技术是支撑，数据是驱动，用户是中心。
　　新技术可以让一流的内容更好地传播，但不可能将二流的内容变为一流。对于主流媒体来说，坚持内容为根本还有更大的意义。这能避免在盲目追赶中迷失自己，沉浸于赶路的热闹，却忘了应该坚守的方向与目标。主流媒体守不住内容底线，不仅会失去竞争的根本，而且也无法完成主流媒体的职责。
　　传统媒体推动融合发展，必须主动拥抱新技术。以技术为支撑，就是要紧紧抓住两端——“云端”和“终端”。如今，新技术帮助人们前所未有地延伸了自己的感官能力，媒体连接世界的通道作用已越来越弱化。借助新技术，提供更丰富贴近的内容，更好地满足人们已被大大拓展的感官需求，重建连接世界的通道作用，才是媒体用好技术支撑的应有之义。
　　当前，数据正在成为驱动发展的重要资源。但国内媒体对于数据的应用还比较原始粗放，往往简单把数据割裂成静止的数字，把数据最核心宝贵的内在关联和其中可能蕴藏的规律或趋势意义舍弃掉了。
　　推进媒体融合需要具备互联网思维。互联网思维的一个重要内容就是用户至上。传统媒体推进融合发展，也要树立以用户为中心的观念。这样才能真正根据用户的需求和偏好，将自己的新闻产品和服务做到极致。
　　（张炜文，摘自2015年5月21日《人民日报》）