论文部分内容阅读
手机报最大的优势是随时、随地、随身，彻底摆脱了传统纸质媒体的时空限制，无论读者身在何处，打开手机就可以方便轻松地阅读新闻信息。此外，手机报纸还能高效快捷地实现与读者的互动，弥补纸媒在互动性上的不足。
3G网站型是手机报未来发展的技术方向
目前，手机报纸可以分为两大类型：一种是彩信手机报；另一种是WAP、I-mode或3G网站类型。第一种类型类似于传统纸媒，就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上，用户可以离线观看；第二种类型是手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。目前国内已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式；第二种模式需要更多的技术支持，在日本十分盛行。有实用价值和发展潜力的手机报纸应该是网络报纸的延伸，正与日本I—mode手机报纸一样。
3G网站类型是未来手机报发展的方向和主流。真正的手机报纸应该是建立在3G技术基础之上，用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。目前国内广泛采用的彩信模式只是一种过渡模式，彩信的容量十分有限，最多只能传送100KB的文件，所以彩信版手机报纸中的新闻大都是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。
在3G技术普及之前，国内WAP型手机报应该是目前的发展重点。3G型和WAP型手机报在经营模式、业务特色、内容编辑等方面存在很大的相似性；两者最大的差别在于3G的信息传播速度要大大高于WAP，在3G技术平台上可以大规模传输多媒体信息。
国内已有不少WAP型手机报的尝试。2005年12月6日，搜狐正式推出全新版“手机搜狐网”，并牵手中国新闻社、《羊城晚报》、《扬子晚报》等国内8省市权威媒体共同举办首届手机新闻图片摄影大赛。用户只需开通GPRS，然后登录wap.sohu.com即可浏览各种免费新闻图片资讯。2006年1月27日，解放日报报业集团与中国移动、中国联通上海分公司共同启动了I-news手机报纸的WAP版，网站的内容由解放日报报业集团编辑团队精心挑选构建，用户进入该站点后，可凭各自的兴趣点击相应内容，获取自己所需要的资讯。
笔者要特别强调，手机媒体的发展不能只建立在短信（包括彩信）技术之上，因为短信（包括彩信）的信息承载量十分有限，无法作为手机媒体的基础，它是一种落后的技术。 日本手机报的发展历程已经证明了这一点。
日本手机报纸的启示
它山之石，可以攻玉。在中国的手机报的发展过程中，日本的I-mode模式值得我们借鉴。日本I-mode诞生于1999年2月22日，是世界上最成功的无线互联网服务之一。I-mode技术能够使用户以低廉的费用上网，并且达到日本56kbps的速度。在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报社纷纷通过I-mode手机媒体传送新闻。
I-mode用户可以随时连接互联网进行浏览，与一般PC机拨号上网不同，I-mode更像专线上网，只要开机就一直保持在线上，在线浏览以数据流量收费或实行包月制。I-mode为日本手机媒体的发展奠定了坚实的技术基础。I-mode手机成为网络终端，成为新闻、广告、增值服务的载体。日本各大报社纷纷通过手机媒体传送新闻，手机用户可以菜单式地选择网络信息服务。手机用户阅读新闻所缴的费用由NTT DOCOMO与各报社分成。许多日本的出版社也将纸质出版物通过I-mode同步出版，以扩大其市场份额。
日本手机报用户可以菜单式地选择网络新闻信息服务。例如，用户需要每天通过手机阅读《日本经济新闻》，可以每月增交200日元的手机费；若还需要阅读《朝日新闻》，可以每月再交纳200日元。这些收费由NTT DOCOMO与各报社分成。
日本是世界上报纸消费量最大的国家之一，同时日本又是世界上手机拥有率和使用率最高的国家之一，手机是日本年轻人生活中必不可少的工具。日本最大、也是世界发行量最大的报纸《读卖新闻》正是看中了这一点，开展了广泛的移动发行业务。
在I-mode刚推出时，《读卖新闻》就与NTT展开合作。《读卖新闻》与姐妹刊《Sport Hochi》联手为I-mode的订户提供新闻简讯、体育头条、职业棒球大联盟和联赛的战况及娱乐明星的最新动向等内容服务。《读卖新闻》对新闻二次利用，开发移动发行业务取得了巨大成功，公司负责移动业务方面的人员只有五六名，但每年所创造的利润却达1亿日元。
新技术是手机媒体发展的基础,日本的I-mode只能算是2.5G手机。手机媒体在我国的发展，不可能直接拷贝I-mode模式，手机媒体的发展方向是3G。3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为一种小巧的特殊电脑，并成为网络的延伸。
赢利模式从订阅收费为主到广告收费为主
从目前国内手机报的实践看，手机报主要通过三种手段实现赢利。一是对彩信定制用户收取包月订阅费，如《中国青年报》等报的手机报费用为15元/月。二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段，如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟（600K）。三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。
从目前看，由于市场运作尚不成熟，手机报主要采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这样产生的弊端就是由于订阅费用太高而造成一些有意者望而却步。包月的手机报只提供报纸的精华内容，用户如需了解版面内新闻的全部内容，还需要单独上传指令下载，每条短信的价格为0.5～１元，这样的收费标准相对于普通报纸并不便宜。
手机报的包月定价在5～15元不等，那么全年的价格就在60～180元之间，手机报用户接受的文字量和图片量要比报纸少得多，所付费用却高于报纸。
现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式，这应该是手机报赢利模式的发展方向。但需要注意的是，必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例，不然会使手机报用户对广告产生排斥。
建立在彩信技术之上的手机报无法容纳大量的广告信息，因而无法像传统媒体一样将之建立成一个新的营销平台，这是目前国内的手机报无一例外都遭遇到的问题。由于容量的限制，彩信手机报的内容大多只有7,000～10,000字的图文信息，只能包含20多条400字左右的新闻内容，没有足够的广告空间。在3G普及之后，手机广告可以实现更多的广告创意。例如多媒体视频手机广告、手机游戏广告等容易被用户接受的广告形式，将迅速普及。
作者系中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员
责任编辑庞春燕
3G网站型是手机报未来发展的技术方向
目前，手机报纸可以分为两大类型：一种是彩信手机报；另一种是WAP、I-mode或3G网站类型。第一种类型类似于传统纸媒，就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上，用户可以离线观看；第二种类型是手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。目前国内已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式；第二种模式需要更多的技术支持，在日本十分盛行。有实用价值和发展潜力的手机报纸应该是网络报纸的延伸，正与日本I—mode手机报纸一样。
3G网站类型是未来手机报发展的方向和主流。真正的手机报纸应该是建立在3G技术基础之上，用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。目前国内广泛采用的彩信模式只是一种过渡模式，彩信的容量十分有限，最多只能传送100KB的文件，所以彩信版手机报纸中的新闻大都是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。
在3G技术普及之前，国内WAP型手机报应该是目前的发展重点。3G型和WAP型手机报在经营模式、业务特色、内容编辑等方面存在很大的相似性；两者最大的差别在于3G的信息传播速度要大大高于WAP，在3G技术平台上可以大规模传输多媒体信息。
国内已有不少WAP型手机报的尝试。2005年12月6日，搜狐正式推出全新版“手机搜狐网”，并牵手中国新闻社、《羊城晚报》、《扬子晚报》等国内8省市权威媒体共同举办首届手机新闻图片摄影大赛。用户只需开通GPRS，然后登录wap.sohu.com即可浏览各种免费新闻图片资讯。2006年1月27日，解放日报报业集团与中国移动、中国联通上海分公司共同启动了I-news手机报纸的WAP版，网站的内容由解放日报报业集团编辑团队精心挑选构建，用户进入该站点后，可凭各自的兴趣点击相应内容，获取自己所需要的资讯。
笔者要特别强调，手机媒体的发展不能只建立在短信（包括彩信）技术之上，因为短信（包括彩信）的信息承载量十分有限，无法作为手机媒体的基础，它是一种落后的技术。 日本手机报的发展历程已经证明了这一点。
日本手机报纸的启示
它山之石，可以攻玉。在中国的手机报的发展过程中，日本的I-mode模式值得我们借鉴。日本I-mode诞生于1999年2月22日，是世界上最成功的无线互联网服务之一。I-mode技术能够使用户以低廉的费用上网，并且达到日本56kbps的速度。在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报社纷纷通过I-mode手机媒体传送新闻。
I-mode用户可以随时连接互联网进行浏览，与一般PC机拨号上网不同，I-mode更像专线上网，只要开机就一直保持在线上，在线浏览以数据流量收费或实行包月制。I-mode为日本手机媒体的发展奠定了坚实的技术基础。I-mode手机成为网络终端，成为新闻、广告、增值服务的载体。日本各大报社纷纷通过手机媒体传送新闻，手机用户可以菜单式地选择网络信息服务。手机用户阅读新闻所缴的费用由NTT DOCOMO与各报社分成。许多日本的出版社也将纸质出版物通过I-mode同步出版，以扩大其市场份额。
日本手机报用户可以菜单式地选择网络新闻信息服务。例如，用户需要每天通过手机阅读《日本经济新闻》，可以每月增交200日元的手机费；若还需要阅读《朝日新闻》，可以每月再交纳200日元。这些收费由NTT DOCOMO与各报社分成。
日本是世界上报纸消费量最大的国家之一，同时日本又是世界上手机拥有率和使用率最高的国家之一，手机是日本年轻人生活中必不可少的工具。日本最大、也是世界发行量最大的报纸《读卖新闻》正是看中了这一点，开展了广泛的移动发行业务。
在I-mode刚推出时，《读卖新闻》就与NTT展开合作。《读卖新闻》与姐妹刊《Sport Hochi》联手为I-mode的订户提供新闻简讯、体育头条、职业棒球大联盟和联赛的战况及娱乐明星的最新动向等内容服务。《读卖新闻》对新闻二次利用，开发移动发行业务取得了巨大成功，公司负责移动业务方面的人员只有五六名，但每年所创造的利润却达1亿日元。
新技术是手机媒体发展的基础,日本的I-mode只能算是2.5G手机。手机媒体在我国的发展，不可能直接拷贝I-mode模式，手机媒体的发展方向是3G。3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为一种小巧的特殊电脑，并成为网络的延伸。
赢利模式从订阅收费为主到广告收费为主
从目前国内手机报的实践看，手机报主要通过三种手段实现赢利。一是对彩信定制用户收取包月订阅费，如《中国青年报》等报的手机报费用为15元/月。二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段，如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟（600K）。三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。
从目前看，由于市场运作尚不成熟，手机报主要采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这样产生的弊端就是由于订阅费用太高而造成一些有意者望而却步。包月的手机报只提供报纸的精华内容，用户如需了解版面内新闻的全部内容，还需要单独上传指令下载，每条短信的价格为0.5～１元，这样的收费标准相对于普通报纸并不便宜。
手机报的包月定价在5～15元不等，那么全年的价格就在60～180元之间，手机报用户接受的文字量和图片量要比报纸少得多，所付费用却高于报纸。
现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式，这应该是手机报赢利模式的发展方向。但需要注意的是，必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例，不然会使手机报用户对广告产生排斥。
建立在彩信技术之上的手机报无法容纳大量的广告信息，因而无法像传统媒体一样将之建立成一个新的营销平台，这是目前国内的手机报无一例外都遭遇到的问题。由于容量的限制，彩信手机报的内容大多只有7,000～10,000字的图文信息，只能包含20多条400字左右的新闻内容，没有足够的广告空间。在3G普及之后，手机广告可以实现更多的广告创意。例如多媒体视频手机广告、手机游戏广告等容易被用户接受的广告形式，将迅速普及。
作者系中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员
责任编辑庞春燕