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目前,移动阅读市场已是“红海”,移动阅读应用要想实现发展,应从内容质量、付费模式、社群发展等方面探索新路径.“网易蜗牛读书”作为一款新兴的移动阅读App,因其在“时间付费”模式和社群化机制等方面的创新,上线之初就广受市场关注.文章结合创新扩散理论,采用个案研究方法分析市场化移动阅读应用“网易蜗牛读书”的创新经验,以期为移动阅读应用提供可行的创新扩散策略.